Omdesignade produktförpackningar för att säkerställa prisstabilitet i en tid av ekonomisk osäkerhet.
"En av de mest framstående framgångarna med PENNY Price Packs-kampanjen var dess kreativa enkelhet. Mediet var budskapet, och budskapet var prisstabilitet i en tid av ekonomisk osäkerhet. Kampanjen var vältajmad och vackert genomförd, med skarpa designelement som naturligt stack ut på hyllorna.
Produkterna blev eftertraktade, inte bara för sitt låga pris utan också för förpackningen. Det var häpnadsväckande att se produkterna på hyllorna jämfört med konkurrenterna, eftersom förpackningar sällan förändras för basvaror som bröd, majonnäs och mjöl. Denna innovativa lösning var inte bara en kreativ framgång utan skickade också ett starkt budskap till kategorin om vikten av pristransparens och stabilitet i en osäker tid. Kunderna kunde bokstavligen se (och ta med sig hem!) PENNYs engagemang för sina konsumenter, vilket skapade förtroende och utan tvekan lojalitet för varumärket. PENNYs Price Pack-kampanj är ett utmärkt exempel på hur de minsta detaljerna kan göra den största skillnaden.
Ella Britton, strategidirektör och chef för kreativ planering på Mediaplus UK
Världens första finansiella produkt som förvandlar amning till sparande och öppnar dörren för en bredare beteendeförändring.
"Herconomy är mer än en kraftfull kreativ idé – det är en nödvändig insats. I grunden ligger en rå, ögonöppnande insikt om den ekonomiska och personliga börda som nigerianska mödrar som väljer att amma istället för att ge ersättning står inför. Det här är inte bara en kampanj, det är handling. En djärv, pragmatisk lösning som förvandlar en mors uppoffring till konkret ekonomisk självständighet. Genom att låta kvinnor tjäna ränta på pengar som de annars skulle ha spenderat på modersmjölksersättning introducerar Herconomy världens första finansiella produkt som förvandlar amning till sparande. Det är en elegant idé som grundar sig i empati och är utformad för att ge verklig effekt. Förutom att stödja kvinnor individuellt utmanar den samhällsnormer och öppnar dörren för bredare beteendeförändringar. Det här är den typ av arbete som inte bara vinner priser – det driver världen framåt."
Sara Eid, regional kreativ chef på Serviceplan Arabia
AC Milans spelare bär sina mödrars namn på tröjorna för att uppmärksamma en viktig förändring: att öka medvetenheten om Italiens lag 131 som tillåter mödrar att ge sitt efternamn till sina barn.
OM VIDEON
"Skulle du inte vilja ha både din mammas och din pappas efternamn? Skulle du inte vilja ge både ditt partners namn och ditt eget namn till dina barn? Dessa frågor får en omedelbart att tänka efter och känna en koppling till denna vackra gest.
Och denna gest fick mig självklart att tänka på min mamma, Rita Doktorczyk (hej, mamma!). När jag upptäckte den här idén för första gången blev jag inte avundsjuk, som kreativa ofta blir när de hör om bra idéer. Istället blev jag överväldigad av en positiv känsla, som vilken människa som helst skulle bli. Det är så universellt – och därför tycker jag att den förtjänar alla priser den redan har vunnit och dessutom all den PR den med rätta har fått."
Philippe Fass, kreativ chef på Serviceplan Group Belux
Att förvandla ull från homosexuella baggar – som ofta avlivas för att de anses vara ”improduktiva” – till en symbol för stolthet och inkludering, och därmed öka den globala medvetenheten och samla in pengar för HBTQ-rättigheter.
"Rainbow Wool är ett lysande exempel på vad som händer när kreativiteten vågar gå ett steg längre. Idén föds på den mest oväntade platsen – produktens ursprung – och därifrån byggs en historia som är lika överraskande som strategisk. Det handlar inte bara om textildesign eller varumärkesbyggande. Det handlar om att hitta ett kommunikationsområde som ingen har utforskat tidigare och använda det för att väcka diskussion, uppmärksamhet och relevans. En kraftfull påminnelse om att originalitet inte handlar om att vara högljudd – det handlar om att vara skarp, smart och unik."
Ruth Santana Zarzo, Creative Media Director på Mediaplus Equmedia Spain
En förnyad museiupplevelse: världens skarpaste hjärnor visualiseras som digitala konstverk, där neurovetenskap kombineras med teknik och kulturell berättarkonst.
"Förenade Arabemiraten gör inget i liten skala, och Abu Dhabis Saadiyat Cultural District är ett bevis på det. Med över sju museer i världsklass, däribland Louvren och Guggenheim, krävde lanseringen en idé som var lika djärv som visionen bakom den. Neural Murals är en vackert utformad resa in i skaparnas sinnen. Under ledning av Oprah Winfrey översätts konstnärernas hjärnvågor till digital konst i realtid medan de reflekterar över vad som inspirerar dem. Det är en poetisk fusion av neurovetenskap, berättande och kultur, och en utmärkt kandidat för sin felfria utförande, uppslukande digitala hantverk och smarta PR-räckvidd."
Andy Wyeth, verkställande direktör på Serviceplan Cologne
Vill du läsa mer?
Tillbaka till nummer #19