Der Mobilfunk der Zukunft
Herausforderung
Mit „up³“ bietet Drei als einziger Mobilfunk-Anbieter in Österreich eine einfache und digitale Lösung einen Tarif abzuschließen. Mittels App kann man ganz ohne SIM-Karte in wenigen Minuten ein Abo abschließen und lossurfen.
Mit einer großanlegten Kampagne sollte diese Innovation an ganz Österreich aufmerksamkeitsstark kommuniziert, sowie parallel das unschlagbare Start-Angebot für Bestands- und Neukund:innen hervorgehoben werden.
Ab zu up³
Lösung
Um die Bekanntheit des Produkts zu steigern und die Marke als modernsten Mobilfunkanbieter am österreichischen Markt zu positionieren, entwickelten wir die Kampagne: up in die Zukunft. Eine erweiterte Palette an frischen Farben rund um das typische Drei-Blau und die Visualisierung von Vorsprung mittels Motion-Blur-Effekt zeichnen dabei den Kampagnen-Look aus.
Das Freiheitsgefühl, welches up³ bietet, kommt in drei sommerlichen Outdoor-Settings zum Ausdruck: bei der Fahrt am Skateboard, mit Freund:innen auf dem Roller oder beim Spaziergang durch die Stadt. Diese Motive finden sich auch in den Spots für TV, Kino sowie Social und Online. Aufmerksamkeitsstarke Visuals zeichnen landesweit auf verschiedenen Kanälen den Weg in Richtung Zukunft. Spezielle OOH-Formate und ein Branding am Wiener Donaukanal sorgen im sommerlichen Look für einen zusätzlichen Awareness-Push.
„Die neue Inszenierung und der frische visuelle Look von up³ bringt Menschen mit Highspeed dorthin, wo sie eigentlich am liebsten sein wollen – ganz vorn dabei, heute und auch in Zukunft.“
Creative Director
Wien Nord Serviceplan
Key Takeaways
#1
Präzises Kampagnendach bietet Wieder-erkennungswert auf allen Ebenen.
#2
Frischer Look und kreative Wordings sorgen für klare Differenzierung zur Konkurrenz.
#3
Modernisiertes Brandimage dank zukunfts-orientierter Produkt-kampagne.
