Screen Time-Off
Herausforderung
Immer mehr Menschen fühlen sich vom Druck, ständig auf sozialen Netzwerken präsent sein zu müssen, überfordert. Das Gefühl, „always on“ zu bleiben, belastet jedoch nicht nur Influencer:innen, sondern ist zu einem gesellschaftlich relevanten Thema geworden.
#iamAUT
Lösung
Eine Initiative von Österreich Werbung und WIEN NORD Serviceplan macht sich gemeinsam mit bekannten Influencer:innen für echten Offline-Urlaub stark.
Wir haben 4 Influencerinnen aus Europa nach Österreich auf Urlaub geschickt. Dabei wurden sie nicht – wie üblich – für ihre Content-Produktion engagiert. Sie übergaben ihre reichweitenstarken Accounts an „normale“ Österreicher:innen, die weiterhin für die Unterhaltung der Follower:innen sorgten, indem sie das österreichische Lebensgefühl in authentischen Stories und Reels auf Social Media erlebbar machten.
Die Influencer:innen gingen bei der Initiative mit gutem Beispiel voran, legten das Handy im Urlaub weg und inspirierten damit andere, den Urlaub wieder offline zu genießen.
Die Möglichkeit dazu boten wir auch gleich anderen Influencer:innen, die einen Offline-Urlaub in Österreich gewinnen konnten: Auf der Website iamaut.at konnten die Bewerbungen eingesendet werden, um sich eine Auszeit zu gönnen, während ihre Accounts weiterhin von den AUTfluencer betreut wurden.
„Mit der #iamAUT-Aktion zeigen wir Influencer:innen, dass Österreich der perfekte Ort zum Abschalten ist – wortwörtlich!
Während sie aus ihrem stressigen Alltag ausbrechen und eine Social-Media-Pause einlegen, übernehmen starke österreichische Persönlichkeiten ihre Accounts und zeigen, wie man das Lebensgefühl Österreich annimmt und mitnimmt. “
CMO
Österreich Werbung
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