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Herausforderung
Eine Marke mit mehr Strahlkraft und Relevanz
Versicherungen sind kein Thema, mit dem sich Menschen gerne beschäftigen. Die R+V ist einer der größten Versicherer Deutschlands. Erfolgreich, aber mit wenig differenziertem Markenimage und der Herausforderung des sich stark wandelnden stationären Vertriebskanals.
Das bedeutet für die Kommunikation eine Doppelaufgabe:
Die Marke stärken und die Nachfrage nach Versicherungen der R+V steigern.
“Wir müssen unsere Marke nicht neu erfinden. Vielmehr machen wir jetzt sichtbar, was unsere Wurzeln sind. Die genossenschaftliche Leitidee wird im neuen Marktauftritt greifbarer und konkreter als je zuvor.“
Vorstandsvorsitzender
R+V Versicherung
Lösung
Gegen den Egoismus. Für mehr Gemeinschaft.
Der Leitgedanke der Kampagne übersetzt die mit der genossenschaftlichen DNA der Marke verbundene Haltung und Werte des Miteinanders und Füreinanders differenzierend und relevant.
Die hoch emotionale Kampagne greift Ängste der Menschen mit mutigen Fragen auf, gibt gleichzeitig ein starkes Versprechen ab und bekennt sich zur Gemeinschaft: „Du bist nicht allein“. Der Claim bringt die Haltung der R+V auf den Punkt und wird in der gesamten Unternehmenskommunikation eingesetzt.
Key Takeaways
#1
Marke sein heißt Stellung beziehen.
#2
Gesellschaftskritik ist ein valides Kommunikationsziel.
#3
Kontroverse Kampagnen als Aufmerksamkeitsbooster.
„Die Menschen verstehen sofort, worum es der R+V geht. Für den Kampagnenerfolg war entscheidend, dass „Du bist nicht allein“ in jedem Detail, bei jedem Kontakt mit der Marke spürbar ist. Ich habe selten eine Kampagne erlebt, die so konsequent in alle Richtungen motiviert und inspiriert hat.“
Strategische Leitung und Betreuung des Projekts
Serviceplan
Awards
GWA Effie
1x Bronze
DPWK
1x Finalist
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Monika Klingenfuß
Serviceplan
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