El streaming, TikTok, Twitch y similares se han convertido en una parte integral del día a día de la Generación Z. Sin embargo, los representantes de la Gen-Z no son solo usuarios pasivos: más de dos tercios se consideran creadores o influencers. En nuestro Creator Bootcamp reunimos a responsables de marketing, expertos en medios, creativos y creadores. Los creadores nos explican las plataformas desde su propia experiencia: ¿Qué tipo de contenido funciona especialmente bien? ¿Qué públicos objetivos se encuentran en cada plataforma? ¿Cómo encuentran inspiración para crear nuevo contenido? A partir de ello, recopilamos ideas iniciales para opciones creativas, formatos publicitarios y colaboraciones con influencers.
143 SEGUNDOS HASTA LA PRÓXIMA GENERACIÓN
Más que cualquier otra generación anterior, el mundo mediático de los jóvenes está marcado por los creadores. A diferencia de los influencers, a los creadores les importa menos el alcance o la interacción. Lo principal es el propio contenido, que producen en plataformas como TikTok, Twitch o Instagram con una pasión, creatividad y autenticidad inigualables. A esta tendencia la llamamos “passiontainment”, y ha llegado para quedarse, a menudo en estrecha relación con el gaming. El gaming es la cultura pop moderna y tiene una gran influencia en los medios y en el contenido, más allá de los propios juegos.
Para comprender y aprovechar estas tendencias —y, por tanto, el futuro— no basta con observarlas desde la distancia. Por eso Mediaplus ha creado los Digital Trailblazers, una red de jóvenes colegas comprometidos que, como creadores e influencers, entre otras cosas, forman parte de este mundo. Junto con los Digital Trailblazers, ayudamos a los responsables de marca a desarrollar una gestión de comunidades exitosa y a conectar eficazmente con sus públicos objetivo.
WORKSHOP: ENGAGEMENT CON LA PRÓXIMA GENERACIÓN
¿Qué impulsa a los consumidores del mañana? Se lo preguntamos directamente a ellos. A partir de entrevistas cualitativas con jóvenes de 15 a 25 años y numerosas publicaciones, hemos creado un panorama del sentimiento de esta generación. En un taller interactivo, trabajamos contigo para desarrollar una base de comunicación de marca dirigida a la Generación Z: ¿cuáles son los touchpoints y medios relevantes? ¿Con qué influencers y plataformas interactúan y qué presencia de marca les atrae? ¿Y cuáles son sus opiniones sobre política, sociedad y temas como sostenibilidad y diversidad? Los aprendizajes obtenidos juntos se traducen en primeras ideas para engagement.
Nuestros expertos en GenZ:
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En su momento fue el pasatiempo algo “friki” de hombres jóvenes principalmente. Sin embargo, el gaming y los eSports se han convertido mientras tanto en un fenómeno mainstream. La pandemia de Covid-19 intensificó aún más esta tendencia: las restricciones de contacto y la falta de actividades de ocio compartidas provocaron un auténtico boom de los videojuegos en todo el mundo. Solo en Alemania, el número de jugadores creció alrededor de un cinco por ciento en 2020, el primer año de la pandemia, según la Asociación Alemana de la Industria del Videojuego. En total, el 58% de las personas entre 6 y 69 años ya exploran mundos digitales a través de PC, consolas o smartphones; y no solo para pasar el tiempo, sino también para mantenerse en contacto con familiares y amigos.
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Gerardo Mariñas
CEO House of Communication Spain
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