Roblox: El billete de las marcas para atraer a los adolescents
Karol Masalski, de Game Changer (Group One Poland), habla de cómo los conciertos virtuales están revolucionando el compromiso de las marcas y moldeando el futuro del marketing dirigido a las nuevas generaciones.
En la era digital, llegar a los adolescentes y captar su atención se ha convertido en todo un reto para muchas marcas. La generación más joven es experta en tecnología, selectiva e inmune a los métodos publicitarios tradicionales. Para conectar con ellos de forma eficaz, las marcas deben explorar plataformas innovadoras y envolventes.
Los conciertos virtuales en Roblox, en particular, han surgido como una poderosa herramienta para que las empresas lleguen a los adolescentes, los entretengan y fomenten la participación de los usuarios. En este artículo analizaremos el creciente fenómeno de los conciertos virtuales en Roblox y por qué ofrecen una oportunidad única para las marcas.
La Revolución de Roblox
Roblox, una plataforma de juegos en línea generada por los usuarios, ha revolucionado la forma en que los adolescentes interactúan con el mundo digital. Con más de 200 millones de usuarios activos mensuales y un tiempo medio de permanencia en la plataforma equivalente a unos 156 minutos (diarios), Roblox ha pasado de ser una simple plataforma de juegos a convertirse en un universo virtual donde los usuarios pueden crear, explorar y socializar. La plataforma les permite diseñar y personalizar sus juegos, experiencias y avatares, fomentando un sentimiento de propiedad y creatividad entre su base de usuarios, predominantemente adolescentes.
Llevar los índices de participación al siguiente nivel
Los conciertos virtuales en Roblox no son sólo una moda; ofrecen una oportunidad de oro para que las marcas se relacionen con los adolescentes de forma significativa. He aquí algunas razones por las que las marcas deberían considerar los conciertos virtuales en Roblox como parte integrante de su estrategia de marketing:
Un compromiso sin precedents
Los conciertos virtuales en Roblox ofrecen un nivel de participación que los métodos publicitarios tradicionales no pueden igualar. De media, los usuarios pasan entre 10 y 12 minutos en experiencias patrocinadas. Esta interacción directa con el público fomenta una conexión más profunda y aumenta la probabilidad de que la marca sea recordada.
Autenticidad
Los adolescentes valoran la autenticidad, y los conciertos virtuales en Roblox ofrecen un espacio para que las marcas sean auténticas en su compromiso. Al crear una experiencia inmersiva que se ajuste a los intereses y preferencias de la audiencia (música, amigos, interacción), las marcas pueden establecer una conexión genuina y generar confianza.
Posibilidades ilimitadas
En Roblox, todo es posible: crear experiencias exclusivas acordes con la imagen y el producto de la marca abre la puerta a formas únicas y creativas de llegar al público más joven.
Publicidad selectiva
Roblox ofrece una gran cantidad de datos y análisis, lo que permite a las marcas dirigir sus anuncios de forma eficaz.
Colaboraciones creativas
Las marcas tienen la oportunidad de colaborar de forma creativa con artistas y creadores de contenidos en Roblox, lo que da lugar a experiencias únicas y emocionantes.
Impacto de larga duración
Las experiencias compartidas y las interacciones dentro del mundo virtual pueden crear recuerdos y conversaciones duraderas entre el público, manteniendo la marca en su mente mucho después de que termine el evento.
Actuaciones Virtuales De Éxito Con Roblox
Concierto virtual de Lil Nas X
Uno de los conciertos virtuales más icónicos de la historia lo ofreció el rapero Lil Nas X en noviembre de 2020. El evento, titulado "Lil Nas X Concert Experience", fue un éxito masivo, con cerca de 10 millones de asistentes. Contaba con un escenario virtual, efectos visuales impresionantes y elementos interactivos que permitían al público participar activamente en el concierto.
Llegar a los consumidores locales - Concierto de Palion en ING City
En febrero de 2023, el ING Bank de Polonia lanzó la segunda temporada de ING City en Roblox. Los jugadores podían interactuar dentro del juego, realizando diversas tareas de rol destinadas a aumentar la concienciación sobre las amenazas cibernéticas y promover la cuenta bancaria de ING para adolescentes. Para dar el pistoletazo de salida al lanzamiento del juego, el banco organizó el primer concierto de Roblox en Polonia, en el que participó el popular YouTuber polaco Palion. El evento atrajo a unos 200.000 jugadores, con un pico de más de 55.000 participantes activos en el juego. La campaña obtuvo varios galardones, entre ellos el prestigioso reconocimiento de dos Effie Awards.
¿Cuál es el siguiente paso?
Hasta ahora ha habido varios espectáculos virtuales en Roblox, pero no un festival de música. Game Changer, el mayor desarrollador de juegos Roblox en Polonia, trabaja actualmente en el lanzamiento del primer festival de música virtual en Roblox -Virtual Vibes Festival-, que contará con múltiples artistas en el cartel y varias zonas patrocinadas por socios con concursos y miniquest adaptados a las marcas. En un principio, el evento se centrará probablemente en artistas polacos, pero en los próximos años se prevé su expansión a otros mercados.
Los conciertos virtuales de Roblox cambian las reglas del juego en el ámbito de la participación de las marcas y el entretenimiento de los adolescentes. Ofrecen una accesibilidad, una inmersión y una autenticidad que los métodos publicitarios tradicionales no pueden igualar. Aprovechando el poder de los conciertos virtuales en Roblox, las marcas pueden explotar el inmenso potencial de esta plataforma y crear un escenario en el que tanto ellas como el público adolescente salen ganando.
Autor: Karol Masalski, Managing Partner of Game Changer, Group One Poland