¡He estado allí, encendí la chispa!

Ludovica Lamantea: ¿Cómo ha trasladado su experiencia en la Academia SPARK a su vida laboral cotidiana?

Sanne Klink: La Academia SPARK me abrió los ojos a la hora de trabajar en nuevos grupos a un ritmo rápido durante las ÜberJams. Solía ser bastante aprensivo cuando se trataba de tormentas de ideas y de ideación, el miedo de no ser capaz de llegar a la idea perfecta en un momento dado. La forma en que hemos trabajado como colectivo durante las ÜberJams nos ha parecido realmente una colaboración para hacer que la creatividad funcione, y así es como abordamos hoy muchas de las tormentas de ideas, con mucha más confianza que antes.

Ludovica: ¿Cómo ha cambiado la Academia SPARK su forma de pensar y de enfrentarse a los proyectos que se le presentan?

Sanne: Una buena pregunta. Creo que la Academia SPARK me permitió soñar un poco más grande. Tengo la suerte de contar con un gran equipo a mi alrededor y, como Serviceplan Amsterdam, tenemos grandes ambiciones, pero durante la Academia SPARK me di cuenta de lo que era posible y de lo pequeñas que podían ser las ideas al principio. Una gran campaña empieza con una buena idea, una buena broma o incluso un buen fracaso. Por eso, cuando leo un nuevo brief, intento abordarlo sabiendo que a veces hay que arriesgarse a proponer algo divertido e incluso un poco alocado, aunque eso signifique salir de la zona de confort.

Ludovica: ¿Te has mantenido en contacto con alguno de los otros Sparkies durante el último año?

Sanne: Durante la Academia SPARK he conocido a gente increíble. Debido a las apretadas agendas y a los kilómetros que nos separaban, fue difícil mantener un contacto estrecho. Aunque tuve la oportunidad de hacer una lluvia de ideas junto con Ana Doga y Till Isken (el primer grupo ÜberJam en el que estuve), por iniciativa de Ana tuvimos un par de sesiones de lluvia de ideas muy divertidas. Y aunque no estemos todos en estrecho contacto, la Academia SPARK es un buen lugar para conocer gente y aprender sobre su trabajo, inspiraciones, aspiraciones y métodos. 

Paul Frohn: ¿Cómo describiría su experiencia en Cannes con una sola canción?

Christophe Lefévre-Henzel: Oliver Cheatham - Get Down Saturday Night

Paul: ¿Hubo algún proyecto en Cannes Lions 2024 que le inspirara especialmente, alguno que le siga rondando por la cabeza?

Chris: Creo que en 2024 se lanzaron bastantes proyectos sobresalientes, pero si tuviera que elegir solo uno, me quedaría con «WoMen's Football» de Orange. Es una idea brillante, sencilla pero increíblemente impactante, y la ejecución fue perfecta. Se podía ver literalmente la reacción en las caras de la gente, lo que dice mucho de su eficacia.

Paul: ¿Compitió en la categoría de Jóvenes Leones? Y si no, ¿qué opina del concurso? ¿Lo considera una experiencia valiosa?

Chris: Tuve la oportunidad de competir en el concurso Young Lions en 2018 (o posiblemente en 2017) en la categoría «Digital». Al final no ganamos, pero fue una experiencia increíble: intentar descifrar un brief en solo 24 horas fue intenso y emocionante, sobre todo porque era para WWE Wrestling.

Recomiendo encarecidamente participar.

Es una oportunidad increíble para enfrentarte a algunos de los creativos con más talento de tu generación y ponerte al límite de tu creatividad. Aunque no te lleves la victoria, el mero hecho de ser seleccionado para participar ya es un gran logro. Demuestra que tienes un potencial real, y eso es algo que puedes aprovechar al máximo.

Paul: ¿Qué ambiente se respiraba en el Festival de Cannes Lions? ¿Era lo que pensaba o algo distinto?

Chris: Yo diría que depende de la agenda que tengas cuando vayas a Cannes. La primera vez que fui fue con mi agencia, y fue una pasada. Podías ir a tu ritmo, conocer a mucha gente, empaparte del ambiente y disfrutar de la experiencia.

Pero si vas como ganador de los Young Lions o como Cannes Sparkie, la experiencia es completamente distinta, e incluso mejor. Como ganador de Young Lions, compites con los mejores jóvenes creativos del mundo, lo que es increíblemente emocionante. Y como Sparkie, trabajas con un cliente real, con la emocionante posibilidad de que tu idea llegue a producirse. Además, en las sesiones te acompañan directores creativos de primer nivel, abiertos a preguntas y generosos en consejos.

Ir a Cannes sólo por la diversión y las fiestas es, sin duda, emocionante, pero ir con la intención de adquirir experiencia y establecer contactos genuinos puede cambiar las reglas del juego. Sólo hay que salir a la calle y hablar con la gente, aunque al principio resulte aleatorio: siempre se obtiene algo valioso.

Paul: ¿Le ha enseñado el programa de la Academia SPARK algo inesperado o especialmente valioso, una habilidad, una idea o un momento que le haya llamado la atención?

Chris: Aprendimos algunas técnicas realmente valiosas -cómo descubrir puntos de vista y convertirlos en las ideas adecuadas- que todavía utilizo en mis reuniones informativas con los clientes. Pero, sinceramente, hubo muchos momentos a lo largo del programa que fueron increíblemente significativos. Desde las interesantes clases y los inspiradores ponentes invitados hasta los inolvidables viajes a Múnich y Cannes, cada experiencia aportó un valor único.