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Publicité & Hébergement
Les médias numériques sont à l'origine d'émissions de gaz à effet de serre. Le principal facteur est la consommation d'électricité pour la transmission et l'affichage des supports publicitaires. Le type d'électricité utilisé joue donc un rôle décisif. Chez Mediaplus, nous avons fait nos devoirs : lorsque nous sélectionnons des partenaires pour les technologies de diffusion publicitaire, nous nous assurons que leurs serveurs sont alimentés par de l'électricité verte.
Dans le cadre de Green Delivery, nous utilisons pour nos campagnes des partenaires de diffusion publicitaire qui utilisent de l'électricité verte et dont la technologie de climatisation des centres de données est très efficace et respectueuse de l'environnement grâce à l'utilisation du free cooling et de la séparation des allées froides et chaudes.
En général, plus l'utilisation et les besoins de refroidissement des serveurs sont élevés, plus la consommation d'électricité et donc la pollution par le CO2 sont importantes. C'est pourquoi nos partenaires utilisent également les normes technologiques les plus récentes, ce qui leur permet d'obtenir une plus grande puissance de calcul pour une consommation d'énergie plus faible grâce à un matériel plus récent.
Nous évaluons les bannières et les campagnes entières, qui influencent également la consommation d'énergie, et nous réduisons la consommation d'énergie dans la mesure du possible.
Gestion des éléments de la campagne
Ciblage :
L'évaluation des groupes de ciblage basés sur l'identification peut générer une charge de serveur particulièrement élevée. Grâce à notre technologie de ciblage sémantique orientée vers l'avenir et universellement applicable (NE.R.O. AI), la charge des serveurs dans la chaîne de création des données est considérablement réduite.
Digital Out-of-Home et TV identifiable :
Grâce à la mise en cache et à la conservation des publicités en vue de leur diffusion, il n'est pas nécessaire de demander et d'envoyer à nouveau des fichiers de médias publicitaires pour chaque demande. La diffusion par les canaux DOOH et ATV réduit la consommation d'énergie de nos serveurs grâce à la publicité programmatique.
Publicité en temps réel :
En raison du processus d'enchères automatisé, la publicité en temps réel est particulièrement discréditée car elle produit un nombre extrêmement élevé d'appels au serveur en quelques secondes. Nous proposons à nos clients une nouvelle technologie : Grâce à la stratégie d'enchères intelligente "CARBON REDUCTION at Scope 3", il est possible d'éviter jusqu'à 50 % de ces émissions pour un coût supplémentaire minime.
Supports de publicité vidéo :
En raison de leur nature gourmande en données, les supports publicitaires en continu ont tendance à consommer beaucoup d'énergie par rapport aux bannières animées ou statiques. Avec notre partenaire Seenthis, les supports publicitaires vidéo peuvent être conçus de manière particulièrement économe en ressources, même avec des fichiers de haute résolution.
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Marion DOLBEAU
Mediaplus
Directrice Générale
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