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Il y a plusieurs années, lorsque certains collègues du groupe Mediaplus ont commencé à intégrer leur intérêt personnel pour le développement durable dans leur profession, ils ont dû trouver des arguments pour expliquer pourquoi il était logique de s'occuper de développement durable dans le secteur des médias. Nous avons souvent été confrontés à la question suivante : Quels sont les impacts les plus significatifs dans la relation entre la durabilité et la planification des médias ?
Entre-temps, la situation sur le marché a fondamentalement changé : La majorité des consommateurs estiment qu'il est bon que les entreprises placent leur argent publicitaire auprès de médias et de plateformes qui apportent une contribution durable à la société. Ils considèrent que les entreprises ont le devoir de prendre en compte la durabilité dans tous leurs domaines d'activité. De nouvelles dispositions légales obligent les entreprises à examiner non seulement leur propre durabilité, mais aussi celle de leurs fournisseurs. Dans le même temps, la directive sur les déclarations vertes soumet la communication sur le développement durable à un tout nouveau test. Le débat sur le journalisme éthique et ValueMedia prend également de l'ampleur.
Le vent a tourné : Jamais auparavant l'appel lancé aux médias pour qu'ils se comportent de manière durable et responsable n'a été aussi fort. Dans notre rôle de consultants en médias et de partenaires commerciaux, nous sommes motivés par la question suivante : "Comment les entreprises et les marques peuvent-elles ou doivent-elles agir ? "Comment les entreprises et les marques peuvent-elles ou doivent-elles se comporter dans cette situation ? L'initiative de marché de Mediaplus "Sustainable Media Planning" aborde cette question depuis plus de 5 ans. En tant que partie intégrante de #THEGOODLINE, l'offre de développement durable du groupe Serviceplan, nous montrons comment les médias durables pourraient se présenter à l'avenir.
News
Invitation au petit-déjeuner sur le développement durable
Commencez l'année prochaine de manière durable avec nous et participez à notre petit-déjeuner sur le développement durable. Notre associé directeur Matthias Brüll se réjouit de vous accueillir le 8 février 2024, de 9h00 à 12h30, à la Maison de la communication à Munich. Au cours de trois sessions, vous obtiendrez des informations sur les sujets suivants
La législation sur la chaîne d'approvisionnement et la directive sur les allégations vertes - plus de clarté sur la réglementation en matière de durabilité dans le secteur de la communication (Prof. Dr. Daniel Graewe, LL.M., avocat)
Développement d'un modèle de média durable (Dr. Lisa-Charlotte Wolter, Professeur Media & Marketing)
Investissements durables et responsables dans les médias ? Que pouvons-nous transférer du monde financier au monde des médias ? (Niclas Hübner, avocat d'affaires et expert en médias et Florian Ecker, expert en médias)
Symposium sur la gestion durable des médias et des marques 2023
En collaboration avec notre partenaire universitaire, iu Internationale Hochschule, nous vous invitons au SUSTAINABLE MEDIA & BRAND MANAGEMENT SYMPOSIUM 2023 à Hambourg les 8 et 9 novembre 2023. Dans les discours d'ouverture, les interviews et les tables rondes avec d'importants représentants de l'industrie (médias, entreprises de marque, universités), les questions suivantes, entre autres, seront mises en évidence :
Que signifient les médias durables du point de vue du marketing et des médias ?
Comment la planification des médias durables peut-elle être établie sur le marché ?
Quelle est l'importance des pratiques durables pour les consommateurs ?
Parlons... du développement durable !
L'éventail des sujets abordés s'est considérablement élargi : exigences légales, possibilités de communication sur le développement durable, points de vue des consommateurs, prise en compte des groupes cibles durables... Discutons de vos questions individuelles ou utilisons notre Cercle du développement durable pour échanger des idées avec d'autres entreprises. Notre équipe chargée du développement durable se réjouit de votre participation !
#THEGOODLINE
Le marketing orienté vers l'avenir est durable et réduit en CO₂. Avec #THEGOODLINE, le groupe Serviceplan regroupe ses experts en développement durable sous un même toit.
Les clients disposent ainsi d'une gamme de produits et de services dans les domaines des stratégies durables, de la communication durable, de la production durable, des médias durables et des solutions numériques durables qui soutiennent le marketing tout au long de son parcours en matière de durabilité.
Pour plus d'informations sur #THEGOODLINE, cliquez ici :
Cercle du développement durable
Faites partie de notre réseau de développement durable - le Sustainability Circle. Le cœur du réseau est la discussion mensuelle du Sustainability Circle, au cours de laquelle nous travaillons en réseau via MS Teams, apprenons les uns des autres et nous inspirons mutuellement. Dans la zone exclusive réservée aux membres, nous échangeons des études pertinentes et des liens d'information. Avec le Sustainability Circle, nous sommes heureux d'ouvrir un espace virtuel où nous développons conjointement le thème des "médias durables" pour notre industrie. Souhaitez-vous façonner avec nous un avenir médiatique durable ?
Vous pouvez accéder à l'espace membres directement via le lien ci-dessous.
Vous n'êtes pas encore membre ? Rejoignez le cercle - nous nous réjouissons de vous rencontrer !
Espace membres Cercle de la durabilité Inscription
Parlons de l'impulsion
Les médias durables ont de nombreuses facettes. Que vous ayez des questions spécifiques ou que vous souhaitiez simplement avoir une vue d'ensemble, lors d'un entretien personnel, nous vous mettrons au courant de tous les aspects des médias durables - numériquement ou sur place à Munich. L'accent est mis sur les questions juridiques, l'approche des groupes cibles durables, la conception de campagnes médiatiques durables, le journalisme éthique - ou vos questions individuelles.
Nous nous réjouissons d'échanger avec vous : Quels sont les indicateurs clés de performance qui devraient refléter la durabilité ? Comment les briefings doivent-ils être repensés ? Les coûts supplémentaires pour les médias durables valent-ils la peine ? Quelle est l'importance de la durabilité pour votre groupe cible ?
Vous souhaitez discuter de ces questions et d'autres encore avec nous ? Inscrivez-vous dans notre formulaire de contact ou contactez-nous à l'adresse nachhaltigkeit-mediaplus@house-of-communication.com.
Solutions durables pour les médias
Outre le conseil en matière de développement durable, nos clients sont de plus en plus nombreux à vouloir des offres concrètes de produits et de planification qui les aident à mettre en œuvre leurs objectifs de développement durable. Selon l'évaluation de nos clients, le principe directeur du développement et de la fourniture de nos produits est le suivant :
"Réduire d'abord et compenser ensuite !"
Vous trouverez ici des informations sur notre gamme de produits durables :
Perspectives de développement durable
Consommateur écologique
Le développement durable est un sujet d'actualité qui prend de plus en plus d'importance dans les achats. Néanmoins, lorsqu'il s'agit de décisions d'achat durable, on constate souvent un décalage entre l'attitude et le comportement. Les gens déclarent que les aspects de durabilité sont importants pour eux lorsqu'ils achètent, mais ils agissent finalement différemment sur le point de vente. Cela s'explique en partie par le fait qu'ils ne sont pas prêts à payer un supplément pour cela, et en partie par le fait qu'ils ne savent pas dans quelle mesure les produits sont réellement durables. C'est pourquoi il est important pour les marques d'analyser précisément leurs groupes cibles et d'établir des gradations. Les acheteurs de produits durables ne sont pas tous les mêmes. L'éventail va du grand public, qui achète occasionnellement des produits biologiques en promotion, aux personnes qui se soucient fortement de la protection de l'environnement et qui s'engagent activement.
Pour en savoir plus sur le consommateur vert, cliquez ici.
Brandroadshow 2023 : Le tournant du marketing - la durabilité
Les meilleures marques gagnent avec le développement durable
71 % des consommateurs considèrent que le changement climatique est un problème grave. 90 % des consommateurs veulent acheter des produits durables. La durabilité est cruciale pour la fidélité émotionnelle à la marque et donc pour le succès sur le marché. C'est ce que prouvent les lauréats des Best Brands Awards de cette année. Qu'il s'agisse de Lego, de Bosch, de DM Drogeriemarkt ou de Nivea, les premières places du classement des 500 marques les plus importantes d'Allemagne ont orienté leur politique de marque vers le développement durable.
Selon une enquête de Serviceplan réalisée exclusivement pour le Brand Road Show (BRS), les trois quarts des CMO de la région DACH (Allemagne, Autriche, Suisse) ont placé le marketing durable au premier rang de leurs priorités. Toutefois, près de 70 % des CMO interrogés considèrent que leur entreprise a encore un grand besoin de rattrapage et de conseil dans ce domaine. Les orateurs ont conclu que le développement durable ne peut fonctionner que de manière holistique. Elle nécessite une réorientation dans quatre dimensions : Les groupes cibles, la stratégie médiatique, le contenu de la communication et l'organisation du marketing. Le BRS montre toujours des approches de solutions basées sur les meilleurs cas.
Les visiteurs du BRS de Jack Wolfskin ont retenu deux choses : La communication axée sur la durabilité a généralement un impact plus important et la communication sur la durabilité adaptée aux différents groupes cibles augmente considérablement cet impact. À première vue, les acheteurs de la marque de produits de plein air soucieux du développement durable ne constituent qu'un groupe de consommateurs homogène. Une analyse précise révèle de sérieuses différences dans les attitudes et les motivations en matière de durabilité. Grâce à des données intégrées spécifiques au marché et à la marque et à une approche basée sur les valeurs (planification des valeurs), les groupes cibles sont définis pour la planification des médias. Il s'ensuit que l'on s'adresse à eux non seulement par le biais de différents médias et canaux, mais aussi avec des motifs de campagne individualisés. La planification média durable constitue une étape supplémentaire. Les annonceurs peuvent désormais compenser les émissions de leurs placements médias - le mot-clé est Green GRP. Il permet de réserver des supports et des placements publicitaires en fonction de critères de durabilité.
La durabilité comporte plus de dimensions que la seule protection du climat. Outre la durabilité écologique, la durabilité économique et sociale est également importante pour les consommateurs. Depuis quelques années, le discounter Penny donne consciemment l'exemple en matière de responsabilité sociale dans sa communication. Les campagnes de Noël "The Wish" et "The Crack" font partie des films publicitaires les plus réussis de 2021 et 2022 ; avec une portée à deux chiffres, elles ont véritablement secoué la société.
Afin de relever les défis du redressement du marketing, les entreprises doivent réorienter leurs organisations de marketing. Ce réalignement doit être envisagé selon cinq dimensions : La technologie, les données, les processus, l'organisation et la collaboration avec les agences. L'objectif est de saisir à tout moment les conditions changeantes du marché et de pouvoir réagir en temps réel. La condition préalable est de regrouper tous les services spéciaux dans des "agences personnalisées" et des "équipes personnalisées" holistiques et spécifiques au client, sous un même toit et à partir d'une seule source. Les meilleurs cas - Tchibo Docks, Clarins et BMW - prouvent que les résultats sont mesurables : 15 % d'économies sur les frais généraux des agences, une transformation trois fois plus rapide et une augmentation de 35 % du retour sur investissement des dépenses de marketing. Et tout cela avec un effort de contrôle réduit de moitié.
Neutre pour le climat
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Carole Giroud
Serviceplan Group France
CEO
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