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Green GRP
Quelle est l'empreinte carbone d'une campagne publicitaire ? Le Green GRP fournit des informations à ce sujet. À l'avenir, les entreprises pourront opter pour une publicité climatiquement neutre. Lors de la planification d'une campagne, Mediaplus offre à ses clients la possibilité de compenser individuellement les émissions de carbone générées par la campagne. Le PRV vert fait partie de l'initiative de Mediaplus en matière de développement durable.
En tant que plus grand groupe d'agences gérées par leurs propriétaires en Europe, le groupe Serviceplan s'est fixé pour objectif de devenir un précurseur en matière de développement durable. Serviceplan Allemagne est neutre sur le plan climatique depuis 2020 et Mediaplus a également mis en place un groupe de travail interdisciplinaire qui s'occupe des médias durables. Outre le lancement d'un débat intersectoriel, l'objectif est d'élaborer des normes de durabilité pour le marché et d'introduire des produits médiatiques durables. Les objectifs sont d'encourager un débat interdisciplinaire, d'élaborer des normes de durabilité pour le marché et d'introduire des produits médiatiques durables. Le PRV vert est le premier produit concret.
Le PRV permet aux clients de réserver et de diffuser l'ensemble de leur campagne de manière climatiquement neutre, quels que soient le support et l'agence de marketing auprès desquels la publicité est réservée. Le Green GRP est une initiative sectorielle ouverte à laquelle tous les acteurs du marché peuvent adhérer, y compris les autres agences. Nous mettrons les modèles de calcul correspondants à la disposition de tous les partenaires du marché.
Mediaplus a fait appel à ClimatePartner pour calculer les émissions qui en résultent et les compenser par des projets certifiés de protection du climat. Après son lancement, le Green GRP sera mis à la disposition de tous les partenaires du marché - agences, spécialistes du marketing et annonceurs - dans le cadre d'une initiative ouverte. Après Mediaplus Allemagne, le modèle de campagne climatiquement neutre sera également introduit dans les autres pays où l'agence opère.
Les partenaires du marché apportent un large soutien à cette initiative : Ad Alliance, Axel Springer Media Impact, Bauer Advance, El Cartel Media, Funke Medien Gruppe, Hubert Burda Media, SevenOne Media, Ströer et RMS ont déjà rejoint l'initiative et se sont engagés à atteindre ses objectifs. Le modèle de compensation fonctionne uniquement en relation avec la campagne, indépendamment de l'agence ou du spécialiste du marketing et indépendamment du média réservé.
Si un client décide de rendre ses campagnes publicitaires climatiquement neutres, il s'inscrit en tant que participant auprès de ClimatePartner. Sur la base de ses paramètres de consommation (tirage, papier utilisé, électricité, etc.), ClimatePartner calcule l'empreinte CO2 de la campagne et les coûts correspondants pour la compenser. ClimatePartner a développé un modèle à cet effet en collaboration avec Mediaplus et les spécialistes du marketing. Sur cette base, les émissions de carbone de l'ensemble de la campagne publicitaire sont calculées en fonction du matériel, de la distribution et de la production. Le client reçoit un rapport et une facture de ClimatePartner. ClimatePartner lance ensuite la compensation par le biais d'un projet de protection du climat choisi par le client.
L'impact environnemental de la campagne reste la priorité absolue dans la planification. Le PRV vert n'affecte pas la composition du mix média. La sélection des éléments de la campagne reste basée sur les objectifs du client et se concentre sur le meilleur retour sur investissement possible.
Climate Partner calcule la surtaxe CO2. Les émissions de carbone varient en fonction du support et du tirage ou de la fréquence de diffusion des publicités télévisées ou radiophoniques. ClimatePartner décompose toujours les émissions totales en fonction des différents domaines dans lesquels elles sont générées. Dans le cas de l'impression, il s'agit d'une part du matériel imprimé, mais aussi de la distribution et de la production (par exemple, le matériel imprimé pour une séance photo, le traitement numérique, etc.) Pour chaque calcul, les facteurs d'émission sont tirés de bases de données scientifiques, ce qui permet de traduire les données en émissions de CO2.
Notre expert Green GRP
Dominik Kropp
Responsable de la gestion des connaissances I Insights Mediaplus
"Avec l'initiative Green GRP, nous contribuons à la vision d'un marché publicitaire climatiquement neutre.
Le changement climatique et le développement durable sont devenus des catalyseurs du comportement des consommateurs. La pandémie a une fois de plus fortement accru la prise de conscience générale de l'impact de la consommation individuelle. Dans ce contexte, j'analyse les tendances et les développements dans le domaine de l'éthique de la consommation ainsi que les effets sur le comportement des consommateurs. Sur la base des résultats obtenus, je formule des recommandations à l'intention de nos clients, afin qu'ils soient prêts à faire face au nombre croissant de consommateurs verts et à leurs besoins.
Notre partenaire pour une protection durable du climat
ClimatePartner nous aide à calculer précisément nos émissions de CO2 et à élaborer des mesures pour les réduire. Ensemble, nous pouvons mettre en œuvre des stratégies de protection du climat de manière beaucoup plus ciblée et compenser les émissions de carbone par le biais de projets de protection du climat certifiés.
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Marion DOLBEAU
Mediaplus
Directrice Générale
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