La marque américaine de jouets Melissa & Doug, appartenant au groupe Spin Master, a choisi Serviceplan Munich comme agence créative et de communication principale pour l’Europe. L’objectif de ce partenariat : renforcer la notoriété et la visibilité de la marque sur les principaux marchés européens.

Neuilly-sur-Seine, le 30 octobre 2025 – À la suite d’un appel d’offres international, Serviceplan Munich lance la première grande campagne européenne de Melissa & Doug. Inspirée du message de marque américain “Timeless Toys. Endless Possibilities.”, cette nouvelle plateforme de communication introduit un claim localisé pour l’Europe :
“It starts with Melissa & Doug.”

La campagne est désormais visible en Allemagne, Autriche, Suisse, Royaume-Uni, France, ainsi que dans plusieurs autres pays européens.

Ce partenariat s’appuie sur une collaboration média déjà bien établie : Mediaplus, filiale du groupe Serviceplan, gère la stratégie média de Spin Master dans la région DACH depuis 2017 et a étendu cette collaboration à d’autres marchés européens depuis 2023.

Ciblant les parents d’enfants de 1 à 5 ans, la campagne s’appuie sur un dispositif digital complet : social media, vidéo en ligne et Amazon, avec des visuels émotionnels et contemporains illustrant comment le jeu créatif favorise le développement de l’enfant.

“Les jouets Melissa & Doug aident les enfants à découvrir le monde, à libérer leur créativité et à développer des compétences essentielles pour leur avenir. Avec notre campagne ‘It starts with Melissa & Doug’, nous souhaitons ancrer cette essence de marque dans le quotidien des familles européennes”,
explique Marie Legat, Directrice de création chez Serviceplan Munich.

“Nous sommes ravis de pouvoir compter sur Serviceplan comme partenaire créatif aux côtés de Mediaplus. Ensemble, nous rassemblons toutes nos expertises sous un même toit pour installer durablement Melissa & Doug sur le marché européen et promouvoir notre mission : le jeu créatif et le développement de la petite enfance”,
déclare Andrea Herre, VP International Marketing & Brand Strategy chez Spin Master International B.V.

La campagne, lancée en septembre 2025, se poursuivra jusqu’à mi-décembre 2025 et sera déployée dans de nombreux pays européens, dont l’Allemagne, l’Autriche, la Suisse, le Royaume-Uni, la France, l’Italie, l’Espagne, le Benelux et l’Europe de l’Est.
La production a été réalisée par 27km Entertainment GmbH à Berlin, tandis que Mediaplus assure la stratégie média complète, accompagnée de Mediaplus Performance.