Piccole azioni per un grande obiettivo: rispettare il nostro pianeta
Challenge
In questo momento storico, caratterizzato da uno scenario geopolitico incerto e dalla volatilità del mercato energetico, la promozione di una cultura della sostenibilità assume un ruolo primario.
Con la campagna Rispettare energia, acqua e ambiente #GIOVAATUTTI, A2A vuole rinnovare il proprio impegno nella diffusione di buone pratiche per promuovere il risparmio energetico ed economico e una gestione più responsabile delle risorse.
Una redazione di giovani ha dato vita e voce ad Azzurra
SOLUTION
Per promuovere le buone pratiche abbiamo deciso di dare voce a chi, più di tutti, ha il diritto e la credibilità di parlare di ambiente e di buone pratiche per il futuro del pianeta, perché è del loro futuro che stiamo parlando: la GenZ.
Una redazione di giovani ha dato vita e voce ad Azzurra. Un personaggio "cartoon" che fornisce consigli utili per un migliore utilizzo dell'energia, dell'acqua e a beneficio dell'ambiente, utilizzando un tono leggero e giocoso.
A2A ha inoltre sponsorizzato il tour estivo di uno dei più famosi artisti italiani noti per il suo impegno per l'ambiente, il JOVA Beach Party, realizzando tutti i contenuti della campagna e la copertura dell'evento.
Key Facts
„Azzurra è l'icona di una generazione a cui abbiamo dato voce. Attraverso Azzurra, il nostro messaggio parla agli adulti assumendo il tono di voce urgente e necessario della Gen Z. Una generazione che preferisce i fatti alle parole, l'impegno concreto alle dichiarazioni, preferendo una nuova idea di futuro alle recriminazioni sul passato. Azzurra è la voce del futuro che ci ricorda che il rispetto dell'energia, dell'acqua e dell'ambiente #giovaatutti. È autentica, è appassionata, è amante di una nuova idea di stare al mondo: rispettare le risorse, darsi un futuro migliore.“
CEO & CCO
Serviceplan Italia
Key Takeaways
#1
Dare voce agli "esperti" ti rende più riconoscibile e più credibile.
#2
Le persone tendono a seguire i consigli più facilmente se raccontati con leggerezza e ironia.
#3
La presenza ad eventi importanti ti avvicina al pubblico.
Awards
Touchpoint Strategy Awards 2023
Winner categoria “Corporate Image"
NC Awards 2023
n.1 Argento categoria “Holistic Campaign"
