La "Big Idea" deve coinvolgere, sorprendere e ispirare il target. Per raggiungere questo obiettivo, analizziamo le idee prima di presentarle: quali sono gli obiettivi della comunicazione? Quali impulsi vuoi dare ai destinatari? Emozione, sensazione di rottura, sguardo al futuro? Come tradurre il tuo obiettivo di comunicazione in una campagna straordinaria, toccante o divertente? Come distinguersi dalla concorrenza?