Changan affida a Mediaplus il suo primo incarico media in Europa
09.03.2026
Il produttore automobilistico cinese Changan ha scelto Mediaplus come prima agenzia media per il suo ingresso nel mercato europeo a seguito di una gara in più fasi. Il mandato full-funnel combina una governance strategica centralizzata con competenze locali in cinque mercati. Un elemento chiave della partnership è Predict.AI, il tool proprietario di Mediaplus basato sull’Intelligenza Artificiale.
Monaco di Baviera, 05/03/2026 — Con oltre 30 milioni di veicoli prodotti a livello globale, Changan è tra i maggiori produttori automobilistici in Cina. L’azienda sta ora concentrando strategicamente la propria attenzione sull’Europa e, per la prima volta nella sua storia, si affida a un’agenzia media per guidare lo sviluppo del brand nella regione. Changan ha selezionato Mediaplus come partner media con un mandato che comprende attività di brand e performance su tutti i canali tradizionali e digitali.
Il rollout iniziale coprirà Germania, Italia, Polonia, Spagna e Regno Unito. Entro il 2028, Changan prevede di espandere la propria presenza in tutti i mercati chiave europei, con l’obiettivo di consolidare una posizione competitiva nel settore automotive.
"Changan porta con sé oltre 40 anni di esperienza nella produzione. Il nostro brand è sinonimo di affidabilità e innovazione — valori che abbiamo riconosciuto chiaramente in Mediaplus durante tutto il processo di gara”, ha dichiarato Kristin Harder, Marketing Director Europe di Changan Europe. “La combinazione tra governance centralizzata e forte expertise dei mercati locali rappresenta la struttura ideale per la nostra strategia media. Insieme accelereremo la brand awareness di Changan in Europa.”
Barbara Evans, Managing Partner di Mediaplus, ha aggiunto: “La nostra ambizione è posizionare Changan tra i brand di e-mobility leader in Europa. Abbiamo convinto il team di Kristin grazie alla nostra expertise nel settore automotive e alle nostre solide competenze in media strategy e planning. Ora il focus è attivare il mercato europeo con campagne data-driven, mirate e capaci di generare risultati misurabili.”
Per Changan, Mediaplus implementerà la propria soluzione proprietaria Predict.AI — integrata nell’ecosistema “House of AI” del Serviceplan Group — per garantire investimenti media trasparenti, ottimizzazioni data-driven e previsioni più intelligenti. La piattaforma si basa su modelli di marketing mix modeling potenziati dall’AI, che identificano i canali realmente in grado di generare revenue incrementale e le aree dove è possibile sbloccare ulteriore impatto. Attraverso l’analisi delle performance, la simulazione di scenari in tempo reale e l’ottimizzazione del budget cross-canale, Predict.AI offre una visione completa delle performance lungo l’intero funnel di marca.
About Changan
Changan è uno dei più grandi gruppi automobilistici cinesi, con oltre 40 anni di esperienza nello sviluppo e nella produzione di veicoli e sede centrale a Chongqing. Chongqing Changan Automobile Co., Ltd. (Shenzhen Stock Exchange: SZSE 000625) opera 14 basi produttive e 39 stabilimenti nel mondo, oltre a 79 filiali e sedi secondarie. L’azienda è presente in 117 Paesi e regioni, supportata da oltre 14.000 punti vendita globali. Changan impiega più di 80.000 persone e sostiene oltre un milione di posti di lavoro lungo l’intera filiera. Il suo portafoglio comprende brand proprietari come Changan e Avatr, oltre alle joint venture Changan Ford e Changan Mazda. Dal 2001, Changan ha rafforzato la propria presenza in Europa con un centro design a Torino e un centro R&D a Birmingham. Nel dicembre 2025, ha superato il traguardo di 30 milioni di veicoli prodotti. Con il lancio dei suoi veicoli in Europa, Changan ha aperto un nuovo capitolo della sua espansione internazionale nel 2025.
