Negli ultimi 100 anni, Alessi ha rivoluzionato gli spazi domestici del mondo con oggetti diventati vere icone del design internazionale. Nonostante la sua storica reputazione, nel corso degli anni il brand ha subito un ridimensionamento del suo mercato a causa della proliferazione della concorrenza.

Per il suo centenario, Alessi deve celebrare il suo passato ma anche affermare la sua capacità di essere innovativa nel futuro.

La nostra campagna doveva riuscire a comunicare al pubblico di Alessi nel mondo, nel momento più incerto che il mondo abbia vissuto di recente: la pandemia da Covid-19.

Ne abbiamo identificati 12, abbiamo dato loro un nome e li abbiamo associati a 12 prodotti inediti, ognuno firmato da un diverso artista. Ogni mese, per 12 mesi, abbiamo presentato uno di questi valori all’interno del suo ecosistema di comunicazione, inaugurato sempre da due digital video.

Il primo video ha per protagonista un personaggio noto al di fuori del mondo del design che, attraverso la sua esperienza personale o professionale, è incarnazione vivente del valore. Nel secondo video, un'intervista condotta da Alberto Alessi, la conversazione con un designer internazionale offre un’intrigante riflessione sul tema.

La campagna è stata diffusa su canali digitali, social, sito web, e-commerce, punti vendita e PR, con il lancio di nuovi prodotti e materiali di comunicazione ogni mese.