Una nuova data visualization per decisioni più rapide
Challenge
In un contesto in cui le decisioni devono essere sempre più tempestive, Leroy Merlin ha sentito l’esigenza di superare i limiti degli strumenti di analisi tradizionali. La sostituzione di Google Analytics con Piano Analytics ha però evidenziato alcune criticità, come la sovrastima del traffico diretto e la sottovalutazione dei canali organici e paid.
La sfida era chiara: sviluppare un sistema integrato in grado di offrire una visione completa e precisa delle performance, migliorare l’attribuzione dei risultati e rendere il processo decisionale più agile, efficace e realmente guidato dai dati.
Un ecosistema di dati per decisioni più veloci e campagne più efficaci
SOLUTION
Per rispondere alle esigenze di Leroy Merlin, abbiamo progettato un sistema di data visualization avanzato basato su Power BI, integrando in un’unica piattaforma tutti i dati delle campagne. Al centro della soluzione, l’utilizzo di Funnel.io per l’aggregazione delle fonti e un modello di attribuzione personalizzato implementato su Google BigQuery, pensato per restituire una visione chiara e affidabile del contributo di ogni canale.
L’armonizzazione delle naming convention e la corretta parametrizzazione degli URL, supportata dallo strumento Grasp, ha migliorato la qualità del dato e ridotto significativamente i tempi di reporting. Il risultato? Decisioni più rapide, ottimizzazione delle performance media e un’organizzazione più reattiva e data-driven.
Key Facts
