Un passo importante per l'azienda italiana leader nella distribuzione di prodotti beauty, che inaugura una nuova fase di crescita e consolidamento

Fiorenzuola d'Arda (PC), maggio 2025 – Pinalli, la principale piattaforma italiana di distribuzione di prodotti per la bellezza e il benessere della persona, compie un passo importante nel suo percorso di evoluzione e debutta per la prima volta in TV con una campagna pubblicitaria nazionale, che esprime un nuovo posizionamento strategico distintivo, legato ad un’idea di bellezza libera e sorprendente: un progetto di comunicazione di ampio respiro che inaugura una nuova fase per Pinalli, finalizzata a rafforzare la riconoscibilità del brand e a consolidare il suo ruolo di riferimento per chi cerca un'esperienza di beauty autentica e originale.

Il rinnovato posizionamento di Pinalli è l'espressione matura di un percorso di evoluzione che ha radici profonde nei valori che da sempre contraddistinguono l'azienda: spontaneità, italianità, competenza, innovazione e responsabilità. Valori che oggi si evolvono per dare voce a una nuova maturità, attraverso una proposta capace di offrire stimoli nuovi e ispirazioni inattese, sorprendenti, trasformando la quotidianità in una scoperta continua, fatta di leggerezza e spensieratezza, di gesti inaspettati e anticonformisti.

Tutto questo si declina nel nuovo payoff “Pinalli sei meraviglia”, una promessa di libertà e individualità che rappresenta una visione fresca e libera della bellezza, capace di rompere con le convenzioni tradizionali e di celebrare ogni persona nella sua unicità. Pinalli si propone così come il brand che invita a riscoprire la meraviglia della cura di sé nella quotidianità, trasformando ogni incontro, ogni gesto, ogni scoperta in un’esperienza nuova e sorprendente.

"Questa campagna rappresenta un momento di svolta nella nostra storia—commenta Raffaele Rossetti, Presidente e Amministratore Delegato di Pinalli—. Dopo oltre 40 anni di crescita, di consolidamento della nostra rete di negozi e della nostra piattaforma digitale, sentivamo il bisogno di raccontare chi siamo in modo più chiaro e forte. Da oggi scegliamo di farci vedere con occhi nuovi, di distinguerci senza compromessi come brand italiano di riferimento per il settore, capace di unire radici solide e uno sguardo moderno, che rompe gli schemi del beauty tradizionale. Questa visione, che da oggi raccontiamo al grande pubblico, è il frutto di anni di lavoro e di una evoluzione significativa da piccola azienda familiare locale a grande azienda di livello nazionale”.

La nuova campagna di Pinalli prende forma da una strategia integrata firmata da House of Communication, dove l'expertise creativa di Serviceplan si unisce alla pianificazione media strategica di Mediaplus per dar vita a un progetto unico, capace di combinare creatività distintiva e massima visibilità.

Lo spot, ideato da Serviceplan Italia con la direzione creativa di Stefania Siani, ruota attorno all’iconica :P del logo, che diventa gesto provocatorio come simbolo di spontaneità e libertà dagli stereotipi. Non più solo un logo o un’emoji, ma un vero e proprio manifesto di espressione individuale e marcata distintività. Con una costruzione cinematografica elegante ma irriverente, il film alterna scene di vita quotidiana - dall'operaio che, tolto il caschetto, libera una spettacolare criniera al vento, alla ragazzina che si strucca furtivamente rientrando da scuola, dalla futura mamma che coccola il suo pancione, alla donna in pigiama e bigodini che corre felice a ritirare un pacco Pinalli - tutte accomunate dalla volontà di rompere gli schemi tradizionali del beauty e da un nuovo modo di vivere la bellezza.

Il racconto, immerso in uno spirito gioioso, si snoda attraverso ambientazioni italiane riconoscibili, con un’energia positiva e spensierata amplificata da una colonna sonora energica e divertente accompagnata da un voiceover che rende più evocative le scene. Un viaggio corale che celebra la bellezza vissuta in piena libertà.

La pianificazione media, curata da Mediaplus, si distingue per una videostrategy ad alto impatto, progettata per massimizzare la visibilità del brand su ogni touchpoint. L'impianto prende vita sulle principali emittenti televisive nazionali (Mediaset e Discovery) e si estende al digitale con un ecosistema mirato su Connected TV, Meta, Spotify geolocalizzato e portali beauty selezionati, potenziato da un lancio in prime time sincronizzato su tutti i mezzi coinvolti. Una strategia sviluppata grazie a un'approfondita analisi dei dati, che ha consentito di individuare insight chiave sul comportamento del consumatore, ottimizzando ogni fase del planning per garantire massima rilevanza e affinità con il target. Il progetto è stato costruito per generare memorabilità e consolidare il posizionamento distintivo di Pinalli, con un approccio misurabile e orientato ai risultati, assicurando coerenza e forza su tutti i touchpoint

Con questa campagna, Pinalli consolida così il proprio ruolo di azienda che promuove un concetto di beauty autentico, intimo e personale. In linea con la propria mission e vision, Pinalli intende guidare ogni persona a vivere la cura della persona come uno strumento di espressione della propria unicità, liberandola da stereotipi e convenzioni, e facendosi portavoce della meraviglia nella quotidianità.