De zomer achter ons latend is het tijd om vooruit te kijken. #FuturePositive staat tot de zomer van 2025 centraal bij Serviceplan Group, waarmee we jou en onszelf uitdagen om onze perspectieven te veranderen. Want alleen door met een open en positieve blik te kijken naar de mogelijkheden en uitdagingen van de toekomst, komen we tot oplossingen die impact maken in het leven van de doelgroepen die we willen bereiken. Met een houding van nieuwsgierigheid, vertrouwen en passie richten we ons op nieuwe mogelijkheden en kansen. Zo gaat het in deze editie onder meer over de grenzeloze impact van AI en het potentieel voor bedrijven en merkbelevingen. En kijken we vooruit naar de volgende generatie die zich aandient: Gen A, de nieuwe uitdaging en kans voor marketeers.

Klaar voor een reis door de veelzijdige wereld van merken? In onze twaalfde editie van Best Trends dringen we door tot de kern van ÜberCreativity en navigeren we door dark social. Daarnaast delen we de belangrijkste ontwikkelingen en gebeurtenissen van het moment, zoals het belang van het hebben van een NQ, onze collega Karolina die tot 'Talent van het jaar 2023' is uitgeroepen, Mediaplus is het nieuwe mediabureau van vanHaren geworden én vertellen we je waarom de klant niet langer koning is. 

Deze zomer begonnen we als Serviceplan Group aan het nieuwe boekjaar met een bold missie: Expanding Horizons. En ik ben ervan overtuigd dat dit het uitgelezen moment is om dat te doen: buiten de gebaande paden denken, verder vooruit durven kijken, grenzen verleggen en zo je horizon verbreden. 
 
In deze buitengewone tijden is de keuze aan ons: we kunnen het succes van AI als een bedreiging zien, maar we kunnen het ook gebruiken om onze processen en hulpmiddelen efficiënter en klantgerichter te maken. We kunnen klagen over klimaatverandering, maar we kunnen ook samen met onze opdrachtgevers en partijen in de keten duurzamer handelen en communiceren. We kunnen gebruik maken van de expertise in Nederland, maar we kunnen ook kijken welke oplossingen onze internationale innovatie voor onze opdrachtgevers betekent.

Het is een open deur, maar deze tijd kent ongekende uitdagingen. Een consumentenvertrouwen op een historisch dieptepunt, de oorlog in Oekraïne, stijgende inflatie, een energiecrisis, hogere rentetarieven, problemen met de toeleveringsketen, maar nog steeds flinke consumptieve bestedingen. Allemaal factoren die impact hebben op hoe we leven en hoe we ons werk doen. In ons werk binnen ons House of Communication weten we dat elke crisis een kans voor elke opdrachtgever met zich meebrengt. Een kans om sterker, beter, creatiever, slimmer – en vanuit het oog van de consument - relevanter te worden.  

 

Vanuit dit perspectief zijn wij toegewijd om merken en bewegingen tot de besten in hun soort te maken: building best brands. In deze Innovation Update hopen we je op dit gebied te inspireren en stof tot nadenken te geven over media, tech en data. 

  

De mens leeft op emoties, iets wat je niet direct uit data en algoritmes haalt. Wij zijn toegewijd om juist die mens daarachter altijd serieus te nemen en in onze strategieën voor opdrachtgevers centraal te zetten. Naast menselijkheid is ook duurzaamheid komend jaar voor ons een belangrijke pijler. Niet alleen vanuit klimaatoogpunt, maar vooral ook vanuit een duurzame marketinginspanning.

 

Vanuit dit perspectief zijn wij toegewijd om merken en bewegingen tot de besten in hun soort te maken: building best brands. Jij mag van ons ook in 2022 veel innovatie en verandering verwachten.