Mia is 13 jaar oud. Haar ochtendroutine lijkt op een digitale choreografie: half slapend bekijkt ze het laatste nieuws van haar vrienden, springt van Instagram naar TikTok en kijkt naar de trends van de dag voordat ze überhaupt aan haar ontbijt denkt. Het spreekt ook voor zich dat Mia met haar smartphone de fiets opstapt, waarbij ze, tegen beter weten in, het touchscreen stevig in haar hand houdt. Voor anderen een digitale overdosis, maar voor Mia en haar leeftijdsgenoten is dit een normale start van de dag. 

Generatie Alpha groeit op in een wereld vol slimme apparaten, touchscreens en apps, dankzij hun millennial-ouders die een technologiegerichte levensstijl leiden en deze doorgeven aan hun kinderen. Dat maakt Gen Alpha de meest digitale, mondiale, sociale en visuele generatie. Tegen 2025 zal deze jonge generatie wereldwijd de grens van twee miljard bereiken en de babyboomers in aantal overtreffen, met grote economische impact. 

Pandemie als katalysator  
De coronapandemie met de bijbehorende regels en beperkingen, heeft een diepgaande invloed gehad op Generatie Z en Alpha. Voor de jongere generatie versnelde het bestaande trends en maakte het hen creatiever en veerkrachtiger. Technologie werd meer geïntegreerd in hun leven, terwijl ze ook de waarde van fysieke aanwezigheid en tijd met familie en vrienden herontdekten. Dit leidde tot een verlangen naar schermvrije tijd en een voorkeur voor podcasts. Thuis streamen verdwijnt naar de achtergrond en bioscoopbezoek wint aan populariteit, waar ze kunnen ontspannen voor het grote scherm, zonder hun telefoon, en tegelijkertijd op de hoogte blijven van de nieuwste filmtrends. 
 
Verbonden op jonge leeftijd: Gen Alpha gevormd door sociale media en gaming 
Generatie Alpha groeit op in een technologiegedreven wereld, met moeiteloos gebruik van educatieve apps en interactieve games. In tegenstelling tot Gen Z, ervaren Alpha-kinderen meer vrijheid in hun technologiegebruik. Hun interesse in sociale media is verschoven van interactie naar informatievergaring, met TikTok en YouTube die populair zijn voor creativiteit en persoonlijke interesses. Waar Gen Z sociale media voornamelijk gebruikt voor interpersoonlijke communicatie en om de tijd te doden, is Gen Alpha altijd op zoek naar leuk, boeiend en visueel aantrekkelijk materiaal om te delen met gelijkgestemden. Net als Gen Z is Gen Alpha in de ban van gaming. Vooral met games zoals Roblox en Minecraft, waarbij singleplayer-games recent in opkomst zijn. 
 
Progressief, maar niet zo onafhankelijk: het effect van helikopterouderschap 
Generatieonderzoeker Rüdiger Maas ziet bij Generatie Alpha een toename van rusteloosheid en verminderde concentratie door intensief mediagebruik. Ouders, vaak millennials, overbeschermen hun kinderen, wat leidt tot minder zelfstandigheid en probleemoplossend vermogen. Ondanks hun technologische vaardigheden, verwacht Maas dat deze generatie minder onafhankelijk zal zijn. 
 
Duurzaamheid overschaduwd door klimaatmoeheid 
Generatie Alpha wordt sterk beïnvloed door hun ouders, die diversiteit, gelijkheid en inclusie belangrijk vinden. Hoewel milieukwesties in 2021 nog prioriteit hadden, neemt de interesse door klimaatmoeheid af. Jongeren voelen zich overweldigd door de problemen. Toch blijft er inzet voor CO2-neutraal leven, minder vliegen en vleesconsumptie. Ondanks deze moeheid zoeken ze de natuur op, als tegenhanger van hun digitale leven. De toekomst van Gen Alpha wordt gevormd door complexe trends, met uitdagingen zoals angststoornissen, maar ook kansen. Gen Z, geconfronteerd met economische onzekerheid, verschuift politiek naar rechts, op zoek naar simpele oplossingen. 
 
Aankoopbeslissers van morgen én vandaag 
Door de pandemie hebben kinderen meer invloed gekregen op aankopen binnen huishoudens en beheren ze hun zakgeld zelfstandig, vooral door online winkelen. Grote merken zoals IKEA en Disney spelen hierop in door hun marketing af te stemmen op zowel ouders, als kinderen. Hierdoor ontwikkelen kinderen al vroeg merkloyaliteit voor producten als snacks, entertainment en games. 46% van oudere Gen Alpha-leden vraagt specifiek naar bepaalde merken. 
 
Zo bereik jij de meest digitale, mondiale, mobiele, sociale en visuele generatie ooit! 
Generatie Alpha observeert niet alleen de digitale transformatie, maar leidt deze. Hun vroege vertrouwdheid met digitale technologieën en hun groeiende belang op de markt, dwingen bedrijven om traditionele marketingbenaderingen te heroverwegen en dynamisch in te spelen op nieuwe behoeften. 

Benieuwd naar drie praktische adviezen voor het effectief bereiken van Generatie Alpha?