Byrå
Kontor
Industri
Glädjeämnen i utmanande tider
Utmaning
Sommaren 2024 startade UEFA EURO i Tyskland. Bitburger, som officiell ölpartner till UEFA EURO 2024, ville främja öppenhet och mänskliga relationer i en tid präglad av ökande hatpropaganda och intolerans i Europa.
En autentisk kampanj för EURO 2024
Lösning
Kampanjen satte tonen för mästerskapet. Baserat på det enkla ordet med stor genomslagskraft ”Bitte”, som betyder ”snälla”, uppmanar Bitburger Europa att ”Bitte fira det som för oss samman”.
I centrum för kampanjen stod en TV-reklamfilm som utspelade sig som en eklektisk roadtrip genom Tyskland, ackompanjerad av ett omklädningsrumstal – inte till spelarna, utan till supportrarna. Talet uppmuntrade fansen att fira fotbollen på sitt eget sätt: genom att bära sina unika färger, titta på matcher var de än kunde, eller till och med be om en TV på ett bröllop.
Filmen spelades in utan ett explicit manus, vilket fångade 100 % autentiska reaktioner och interaktioner. Verkliga fans – inte skådespelare eller modeller – medverkade, allt från bartendrar i lokala pubar till marschband och familjer som reste genom Tyskland för att se en enda match med sitt lag. Detta oplanerade tillvägagångssätt lyfte fram fansens råa, ofiltrerade glädje och passion. Genom att visa upp fotbollskulturen genom denna lins hyllade Bitburger sportens förmåga att föra människor samman på oväntade och meningsfulla sätt, även i svåra tider.
Nyckeltal
”UEFA EURO 2024 är DEN händelse som vi alla ser fram emot. Med Bitburger och vår kampanj ’Bitte’ står vi nära fansen och välkomnar alla att vara med. Vår kampanj syftar till att uppmana till gemensam fest, lätthet och glädje och därmed väcka aptiten på en fantastisk fotbollsfestival.”
CMO
Bitburger
