GreenGRP

Konsumenters växande intresse för hållbara produkter har utlöst en verklig boom under de senaste åren. Allt fler människor ser det som en poäng att välja produkter som tillverkas på ett miljövänligt och etiskt sätt. Denna medvetenhetsskiftning har fått företag att tänka om kring sin affärslösning och erbjuda hållbara alternativ. Men medan efterfrågan på sådana produkter ökar, ställer reklambranschen en brännande fråga: Hur kan man annonsera för hållbara produkter om själva reklampraxisen inte är hållbar?

Att möta denna utmaning kräver ett nytänkande i hur reklam konceptualiseras, skapas och distribueras. Digitala plattformar erbjuder också möjligheter att minimera miljöavtrycket genom att möjliggöra mer målinriktade och effektiva reklamstrategier.

GreenGRP är en innovativ plattform som för första gången möjliggör beräkning, kompensation och certifiering av CO2-utsläpp över hela reklamcykeln. Med hjälp av en inlärningsalgoritm kan GreenGRP bestämma CO2-utsläppen för varje enskilt medium inom en reklamkampanj. Dessa utsläpp kan kompenseras av ClimatePartner, alltid i linje med FN:s mål för hållbar utveckling. Plattformen utvecklades av en global allians av medieaktörer och gjordes tillgänglig som öppen källkod. Detta tillåter varumärken, byråer och medieplattformar att kompensera sin kommunikation utan kostnad genom GreenGRP. Mer information finns på webbplatsen www.greengrp.io.

GreenGRP lanserades på Världsklimatdagen och introducerade den första klimatneutrala reklampausen i Tyskland, Italien, Frankrike och Österrike. Plattformen ökar stadigt i betydelse eftersom många TV-stationer, radiostationer och förlag använder den. Totalt har redan över 8 000 ton CO2 kompenserats genom GreenGRP. Detta tillvägagångssätt gör det möjligt att överföra konsumenternas krav på hållbarhet även till reklamindustrin, och därigenom skapa hållbar reklam.