Emily & Noah

När vi planerade vår sommarplåtning för EMILY & NOAH ställdes vi inför en välbekant – och allt större – utmaning: hur fångar man känslan av sol, lätthet och sydeuropeisk atmosfär utan allt arbete och alla kostnader som en utlandsproduktion innebär? Hittills har de flesta av våra plåtningar gjorts i Köln. Men för den här kollektionen räckte det helt enkelt inte. Vi såg framför oss medelhavsfärger, varmt sydligt ljus och den där självklara semesterkänslan – helst i Lissabon eller Barcelona.

Men verkligheten såg annorlunda ut: organisatoriskt krångel, reskostnader, teamlogistik och resursförbrukning gjorde en internationell produktion svår att försvara. Samtidigt kändes en traditionell studioplåtning alltför statisk – vår visuella ambition hade helt enkelt vuxit ur sina ramar.

Vi behövde en ny, smart lösning som kunde förena kreativ frihet med effektivitet och hållbarhet.

Ett varumärke med lika mycket personlighet som EMILY & NOAH förtjänar bildvärldar som speglar samma bredd och uttryck. För att nå dit valde vi en ny väg i vår sociala medier-plåtning: vi arbetade med AI-genererade bakgrunder och kombinerade dem med riktiga modeller. Vid en första anblick ser det ut som en klassisk fotosession – men bakom kulisserna finns en spännande mix av verkliga och digitala miljöer.

Varför det fungerar så bra? Med AI-skapade miljöer kan vi visa väskorna i många olika sammanhang utan att behöva resa runt eller bygga nya scenografier. Det sparar både tid och resurser och ger oss större kreativ frihet.

EMILY & NOAH står för glädje, färg och en lekfull känsla av individualitet – och det ville vi fånga. Tack vare AI-miljöerna kunde vi skapa scener som känns levande, lättsamma och varierade, och som lyfter fram väskornas design på ett naturligt sätt. Kombinationen av riktiga människor och digitalt skapade rum ger dessutom en fin kontrast som gör varje motiv lite mer särskilt.

Samtidigt håller vi alltid fokus på väskorna. AI:n är ett stöd i scenen, inte huvudpersonen. Resultatet blir moderna och intresseväckande bilder som känns fräscha utan att ta över.

Och kanske det mest praktiska av allt: våra bildvärldar kan fortsätta utvecklas med stor flexibilitet – helt utan omfattande och kostsamma produktioner utomlands.

För oss är projektet ett steg vidare mot framtidens foto- och videoproduktion – mer hållbar, mer flexibel och full av möjligheter. För communityn innebär det en ny och lite annorlunda bild av EMILY & NOAH.