The Marcom Engine stärker sitt ledningsteam för att bygga en innovativ innehållsfabrik
Christin Herrnberger ska leda AI-baserad innehållsrevolution
17.06.2025
Som en del av det utökade partnerskapet mellan BMW Group och Serviceplan Group förstärker 'THE MARCOM ENGINE' sitt ledningsteam. Christin Herrnberger, tidigare Managing Partner på Serviceplan München, leder utvecklingen av en AI-stödd, högautomatiserad innehållsfabrik som ska förse BMW:s och MINI:s 26 europeiska marknader.
München, 17 juni 2025 — I takt med att samarbetet mellan BMW Group och Serviceplan Group fördjupas, får byråmodellen 'THE MARCOM ENGINE' också ansvar för att utveckla och producera strategiska kampanjer för 26 marknader för BMW och MINI. För att förbereda sig för detta uppdrag förstärker Christian Schmitz, VD för THE MARCOM ENGINE, ledningsteamet. Christin Herrnberger, som har varit verksam inom Serviceplan Group sedan 2017 — senast som Managing Partner på den kreativa byrån Serviceplan München — ansluter till ledningsteamet för THE MARCOM ENGINE. Tillsammans med ett tvärdisciplinärt team av konsulter, kreatörer och produktionsexperter kommer hon att ansvara för utvecklingen av den nya innehållsfabriken, både centralt och på marknadsnivå.
Kärnan i hennes utökade ansvarsområde är den teknologiska plattform som innehållsfabriken bygger på: den AI-stödda, högautomatiserade produktionskedjan 'MAKE Line'. Den har utvecklats inom Serviceplan Group av Serviceplan Make och kombinerar klassiska produktionsmetoder med generativ AI. AI-stödd bildgenerering, automatiserad manusproduktion och avancerad efterbearbetning minskar produktionstiderna och kostnaderna avsevärt.
Christin Herrnberger, Managing Partner Creative Content på THE MARCOM ENGINE, kommenterar:
”Att bygga upp en innehållsfabrik för BMW Group är ett strategiskt viktigt uppdrag som gör det möjligt för oss att utveckla och producera kampanjer mycket mer effektivt och skalbart. Den mänskliga faktorn – i form av kreativ flexibilitet och djup varumärkesförståelse – i kombination med teknisk effektivitet gör att vi snabbt och precist kan anpassa innehåll till olika plattformar, målgrupper och marknader.”
Christian Schmitz, VD för THE MARCOM ENGINE, tillägger:
”Jag är mycket glad över att vi har kunnat rekrytera Christin Herrnberger, en erfaren konsult för komplexa, integrerade kundprojekt, som dessutom har omfattande erfarenhet från sitt långvariga samarbete med BMW. Vår AI-stödda setup möjliggör flexibla och skalbara kampanjanpassningar för olika marknader — effektivt och varumärkesanpassat. Det lyfter den digitala produktkommunikationen till en ny nivå inom vår end-to-end-modell.”
Efter Christin Herrnbergers övergång kommer Serviceplan München fortsatt att ledas av Markus Koch (Consulting), Heiner Twenhäfel (Creation), designchef Jörg Schmitt samt Managing Directors Creation Marie Legat och Monika Klingenfuß. Teamet har nyligen utvecklat och genomfört kommunikations- och designprojekt för bland andra Münchens flygplats och BarmeniaGothaer.
