GORE-TEX väljer Mediascale som mediebyrå

Mediaplus Group och dotterbolaget Mediascale får internationellt uppdrag för GORE-TEX Brand

New York / Köln, 31 juli 2025 — Mediaplus Group och dess dotterbolag Mediascale har utsetts att leda strategi, planering och medieköp i EMEA och USA. Byråernas metod kombinerar full-funnel datakompetens med en djup förståelse för varumärket, dess målgrupper och produktens ekosystem.

För friluftsentusiaster är GORE-TEX produkter synonymt med vattentät, vindtät och andningsbar beklädnad. Högteknologiska textilier från W.L. Gore & Associates används över hela världen – och till och med bortom jorden: under NASAs första rymdfärja bar astronauterna dräkter tillverkade av GORE-TEX-fibrer. Mediaplus medieaktiviteter når kanske inte riktigt så långt (ännu), men tillsammans med sitt Köln-baserade dotterbolag Mediascale tar de nu ansvar för GORE-TEX Brands mediakonto i både EMEA och Nordamerika. I en flerfasig urvalsprocess – ledd av revisionsbolaget Flock Associates – besegrade teamet nio andra konkurrenter. Uppdraget omfattar mediestrategi, planering och köp.

”Vi sökte en internationell partner som inte bara levererar digital spetskompetens, utan också förstår klädsegmentet och vår globala B2B2C-modell med alla dess unika utmaningar,” säger Achim Ewers zum Rode, Global CMO för GORE-TEX Brand. Michael S. Adams, Regional Marketing Leader Americas för GORE-TEX Brand, tillägger: ”Den amerikanska marknaden innebär specifika utmaningar – från starkt fragmenterade målgrupper till regionalt varierande konsumentbeteende. Därför var det avgörande att arbeta med en partner som både förstår vår komplexa struktur och kan leverera datadriven excellens.”

Teamet, lett av Managing Director Marian Bunte, imponerade med en datadriven, teknikstött och digitalt fokuserad B2B2C-approach som intelligent integrerar varumärkesbyggande och performance. Eftersom GORE-TEX-material inte säljs direkt till slutkonsumenter är målet att påverka konsumenters köpbeslut hos partnerföretagens produkter. Som ett så kallat ingredient brand har GORE-TEX Brand inte tillgång till egen konverteringsdata – vilket gör kraven på en träffsäker, kanalöverskridande mediestrategi särskilt komplexa.

I centrum för kommunikationsstrategin finns, utöver det professionella segmentet, den så kallade ”ambitious outdoor all-rounder” inom konsumentsegmentet. Mediascale delar upp denna mångfacetterade målgrupp i distinkta personas och översätter insikterna till konkreta målgruppsprofiler längs hela kundresan med hjälp av en intelligent teknologiplattform. Den tekniska ryggraden utgörs av en AI-baserad datahub som länkar samman användar-, retail- och marknadsdata. Med hjälp av verktyg som “Growth Investor” analyseras all tillgänglig data för att optimera och dynamiskt styra den ideala mediemixen mellan branding och performance. Ett skräddarsytt kunddashboard möjliggör realtidsanpassningar av kampanjer och kontinuerlig optimering genom en iterativ lärprocess. På så sätt blir medieplanen startpunkten – inte slutpunkten – för kommunikationen.

Förutom teknik och strategi spelade även den mänskliga faktorn en avgörande roll i upphandlingen. Som passionerad traillöpare förstår Marian Bunte personligen kraven som ställs på outdoor-produkter:
”Vi kom inte bara som en mediebyrå – vi förstår varumärket på riktigt. Vårt teams genuina intresse för produkterna och den nära, samarbetsinriktade relationen skapade snabbt en äkta one-team spirit. Skillnaden låg i djupet – i hur vi analyserade målgrupperna och positionerade GORE-TEX-produkter för vad de verkligen är: en premiumstämpel för kvalitet, innovation och funktionalitet.”

De första kampanjerna planeras till hösten 2025 och kommer bland annat att stödja lanseringen av den nya GORE-TEX Pro-teknologin baserad på det innovativa ePE-membranet. Kommunikationsinsatserna blir helt digitala – med en video-first approach och en skräddarsydd mix av Over-the-Top Video (OTT), Outstream, Native, Programmatic och Search.