Vad media och moder natur har gemensamt

När man tänker på evolution sker den genom tre huvudmekanismer: mutation, naturligt urval och anpassning.

• Mutation: Detta är en funktion av SLUMPEN. Det är den slumpmässiga skapandet av nytt genetiskt material. Tänk på internet, smartphones, sociala medier, AI.
• Naturligt urval: Detta drivs av VAL. Det är spridning eller eliminering av genetiskt material genom parning och reproduktion. I media är det tillväxt eller nedgång för plattformar och kanaler baserat på var konsumenter och annonsörer väljer att lägga sin uppmärksamhet och sina annonspengar. (Vila i frid, Friendster.)
• Anpassning: även känt som FÖRÄNDRING. Det är beteendemässiga och fysiska förändringar som svar på förändrade miljöfaktorer. I media visar sig detta som förändringar i hur människor använder plattformar, till exempel att sociala medier blir en plats för att sända UGC (användargenererat innehåll) istället för en plats för att umgås med vänner och familj.

Vi kan medvetet eller omedvetet delta i vår branschs utveckling, men vi kan inte undkomma den. Så hur navigerar vi i den snabba utvecklingen och kanske till och med gör det med självförtroende och elegans?

Saker förändras sällan snabbare än vi kan anpassa oss. Dina viktigaste köpare och deras viktigaste medievanor kommer sannolikt att utvecklas i en takt som du kan hantera, så länge du inte väntar för länge med att anpassa dig.

Trafiken till webbplatser minskar till exempel i takt med att sökningar fragmenteras mellan olika detaljhandelswebbplatser (t.ex. Amazon), stora språkmodeller (t.ex. ChatGPT) och UGC-plattformar (t.ex. TikTok och YouTube), och AI-genererade sökresultat besvarar frågor utan att man behöver lämna resultatsidan i traditionella sökmotorer (t.ex. Google). Även om allas webbplatstrafik och försäljning inte har kollapsat över en natt, är tecknen tydliga. Varumärken måste bredda sin strategi för organisk sökning över flera plattformar och omvärdera sina DTC-prognoser (Direct-to-Consumer).

Håll dig nära din kärnmålgrupp och deras beteenden. Följ hur de utvecklas och utvecklas med dem. Samla in tillförlitliga data för att säkerställa att du varken överreagerar eller underreagerar i dessa osäkra tider.

Media är ett medel för att nå ett mål, inte målet i sig. Att betrakta media i sammanhanget av den övergripande affärsstrategin hjälper till att förenkla beslutsfattandet när vi känner oss paralyserade av så många alternativ, så många ”möjligheter” utan tillräcklig klarhet om ”vad vi bör göra”.

Till exempel är TikToks framtid i USA tekniskt sett osäker i skrivande stund. Så vad ska varumärken göra om det stängs ner? Tja, VARFÖR använder du TikTok?

• Ett varumärke använder TikTok organiskt för att delta i subkulturen kring sin kategori.
• Följ publiken när de flyttar konversationen till en annan plattform (Instagram, Reddit, etc.).
• Ett varumärke använder TikTok som en del av sin videokampanj.
• Öka investeringarna i andra videoplattformar som din målgrupp använder.
• TikTok är en viktig källa till trafik för en e-handelswebbplats.
• Flytta investeringarna till din näst bäst presterande kanal (Meta? Display? Affiliate?) eller testa en ny taktik för att skapa efterfrågan.

Fokusera på affärssyftet bakom varje punkt i din medieplan. Fokusera på varför du ska fatta snabbare och mer säkra beslut i en osäker situation.