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Location
Industry
Drei Sekunden am Handy. Ein Fußballfeld im Blindflug.
Herausforderung
Fast jeder dritte Unfall in Österreich ist auf Ablenkung und Unaufmerksamkeit zurückzuführen – besonders häufig durch das Handy. Obwohl die Risiken bekannt sind, greifen 71 % der Österreicher:innen während der Autofahrt zum Handy. Eine gefährliche Routine, die sich nicht durch noch mehr Kommunikation ändern lässt – sondern nur durch einen Moment der Irritation, dort wo sie wirkt: auf der Straße.
Nicht mehr warnen, sondern umlenken.
Lösung
„Park & Write“ verlagert die Aufmerksamkeit weg vom Display – hin zur sicheren Alternative: der Raststation. Die Mediastrategie folgt dabei konsequent der Nutzer:innenreise – von SEA und App-Targeting bei der Routenplanung bis zu Podcasts, Audio-Trigger während der Drive Time und Autobahnplakate zur Ansprache während der Fahrt. Statt zu unterbrechen, begleitet die Kampagne den gesamten Weg – analog und digital, charmant und konsequent.
Results
„Mit ‚Park & Write‘ wird Media zur aktiven Mitfahrerin. Strategisch platziert, schafft die Kampagne nicht nur Bewusstsein – sondern eine echte Alternative.“
General Manager
Mediaplus Austria
Awards
VAMP Award
Bronze in der Kategorie “Beste Ambient-Media-Kampagne"
EFFIE Awards
Shortlist in der Kategorie "Transformation"
