iX1 Launch

BMW bringt 2022 den X1 erstmals vollelektrisch auf den Markt. Der Konkurrenzdruck im Segment ist hoch. Die Herausforderung ist, das Fahrerlebnis im Newcomer so zu präsentieren, dass wir unter den bestehenden Modellen und Konkurrenten herausstechen und User:innen sich über alle Funnel-Phasen hinweg für den BMW iX1 entscheiden.

Wir gewinnen Schritt für Schritt User:innen für uns, indem wir in aufeinander aufbauenden Kampagnenphasen non-stop überraschende Inhalte, neue Medienformate und exklusiven Content liefern, bis sie das Fahrerlebnis im BMW iX1 selbst erleben wollen und eine Angebotsanfrage stellen. Unsere datenzentrierte Aussteuerung über die einzelnen Funnel-Phasen hinweg macht es möglich, die Customer Journey wirkungsstark zu begleiten und gezielt auf Conversions zu optimieren. Je Kampagnenphase steigern wir die Komplexität der digitalen Formate. Mit Newsletter, Content Marketing, interaktiven Anzeigen, Videos, die das Fahrzeug erlebbar machen sowie kontextuellem Targeting setzen wir eine breite Palette von Experience Media ein, um das Pionierversprechen des iX1 zu erfüllen.

Das Ergebnis ist im Vergleich zu einer Kampagne für ein ähnliches Modell und ähnlicher Laufzeit herausragend. Die planungsstrategische Herangehensweise, sowohl in der Auswahl der Formate als auch in der Mechanik entlang des Sales-Funnels, erfüllt seinen Zweck und führt zu überdurchschnittlichen Ergebnissen in allen Metriken (Angebotsanfragen, verkaufte Stückzahlen, geringerer CpX) und beschert dem neuen Modell einen starken Start in Sichtbarkeit und Verkäufen!