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Herausforderung
Etablierung von Geizhals als neuen Player im Gaming & eSport.
Mit dem erklärten Ziel die Anlaufstelle Nr.1 für Gaming und eSport Hardware in Österreich zu werden, wandte sich Geizhals an NOW Serviceplan. Es galt herauszufinden, wie Geizhals im Gaming & eSport Bereich Fuß fassen, gegenüber der Zielgruppe auftreten und sich glaubwürdig als solche platzieren und positionieren kann.
Herausforderung war es ECHTEN und vor Allem glaubwürdigen Mehrwert für die Community zu schaffen, um von dieser als relevanter Partner und Player im Gaming & eSport wahrgenommen zu werden.
Lösung
Als Partner der A1 eSports League Austria echten Mehrwert bieten
Schnell wurde in der A1 eSports League Austria der passende Partner bzw. die passende Plattform gefunden, um sich im Gaming & eSports Bereich Fuß zu fassen.. Im Rahmen des A1 Austrian eSports Festivals wurde eine Pilotaktivierung konzipiert, mit der sich Geizhals das erste Mal der Gaming & eSports Community präsentierte.
Mit dem Ziel echten und glaubwürdigen Mehrwert für die A1 eSports League Community zu schaffen, besetzte Geizhals das im Gaming Bereich relevante Thema „Customization“. In der „Geizhals PC Forge“ konnten Besucher:innen des Festivals mittels Geizhals Wunschliste ihren individuellen Traum PC virtuell zusammenbauen, einreichen und mit etwas Glück gewinnen. Darüber hinaus basteltet der Geizhals PC Schmied in der PC Forge an seinem eigenen Gaming PC und gab den Besucher:innen Tipps und Tricks um Gaming PCs selbst zusammenzubauen.
Auf diese Weise setzte sich die Community auf spielerische und native Art und Weise mit Geizhals als Such- & Vergleichsplattform auseinander und lernte diese kennen.
Die Aktivierung wurde durch Digitalplatzierungen von Geizhals über den Stream der A1 eSports League sowie Social Media verlängert. So wurde beispielweise ein Content Piece, in dem der A1 Influencer den Gewinner PC zusammenbaute, produziert und vie Instagram, TikTok und YouTube ausgestrahlt.
Key Facts
"Durch die Kooperation mit der A1 eSports League Austria konnten wir Geizhals als glaubwürdiger Player im Gaming & eSports Bereich platzieren. Vor Allem die Schaffung von echtem Mehrwert für die Community war einmal mehr der Schlüssel zum Erfolg."
Senior Partnership & Activation Manager
NOW Serviceplan
Key Takeaways
#1
Markenpartner-schaften bieten einen einzigartigen Zugang zu relevanten Communities.
#2
Mehrwert und Relevanz als Partner schaffen Akzeptanz innerhalb der Zielgruppe.
#3
Spielerische Zugänge animieren die Zielgruppe sich mit Produkten und Dienstleistungen auseinander-zusetzen.
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Alexander Strelec
NOW Serviceplan
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