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„Freu dich wie ein Kind“ für Erwachsene spürbar machen
Herausforderung
Ziel ist es, die Frühjahrskampagne „Freu dich wie ein Kind“ nicht nur emotional, sondern auch konzeptionell neu zu denken und durch kreative und innovative Media‑Ideen aus der Kategorie klassischer Werbung herauszulösen. Die Kampagne soll einen neuen, unerwarteten Zugang zur Marke HORNBACH schaffen, Media nicht nur als Träger, sondern als integralen Bestandteil der Idee nutzen, sich klar vom Wettbewerb abheben und neue Standards für kreative Media‑Inszenierung im DIY‑Umfeld setzen und messbar auf Marken‑KPIs einzahlen.
Kindliche Euphorie, übersetzt in erlebbare Media-Momente
Lösung
Im Zentrum steht die emotionale Leitidee „Freu dich wie ein Kind“ – eine Geschichte, die wir crossmedial so erzählen, dass sie nicht nur gesehen, sondern erlebt wird. Bewegtbild bildet dabei nicht einfach nur den Einstieg, sondern den emotionalen Kern der Kampagne: Ein epischer Film, der kindliche Euphorie in ikonische Bilder übersetzt, gibt der Idee maximale Reichweite und verankert das Gefühl, das alle weiteren Maßnahmen auslösen sollen.
Ambient Media und Out‑of‑Home holen diese Geschichte aus dem Screen in den Alltag: Überdimensionale Murals, dreidimensionale Inszenierungen und erstmals eine lebensgroße HORNBACH‑Spielzeugbox machen „Projekte sind Spielzeuge für Erwachsene“ physisch erlebbar und verwandeln urbane Räume in reale Spielplätze.
Results
"Die Kampagne zeigt, was passiert, wenn man Werbung loslässt und stattdessen Erlebnisse denkt. ‚Freu dich wie ein Kind‘ funktioniert, weil Media hier nicht erklärt, sondern Gefühle auslöst."
Managing Partner
Mediaplus Austria
