Von unsichtbar zu unvergesslich
Herausforderung
Shan’shi, Österreichs Marktführer in der Asia-Kategorie, hatte ein Problem: Fast jede:r kannte die rot-schwarze Asia-Brand aus dem Supermarkt, aber niemand wusste so recht, wie sie eigentlich heißt.
Unsere Herausforderung bestand also darin, den Namen Shan’shi durch Top-Of-Mind-Kommunikation in den Köpfen der Zielgruppe zu verankern und die Marke als erste Wahl für authentisch-asiatischen Genuss zu positionieren
Authentizität über alles
Lösung
Die strategische Lösung lag für uns schnell auf der Arbeitsplatte: Wenn Shan’shi echte, authentisch-asiatische Produkte nach Österreich bringt, dann holen wir eben echte, authentisch-asiatische Kommunikation zu uns. Und die ist laut. Top-Of-Mind eben!
Beginnend mit einem von Regisseur und Asia-Pionier André Maat inszenierten Bewegtbildfeuerwerk, das seinen asiatischen Vorbildern in Sachen Auffälligkeit Skurillität und Originalität in nichts nachstand, zündeten wir einen Marken-Relaunch, der dem Selbstbewusstsein eines Marktführers auch gerecht wurde.
Ein dafür eigens komponierter Song aus K-Pop-, Sailor-Moon-Techno- und Happy-Hardcore-Elementen transportierte Markennamen und Claim per Ohrwurm in die Köpfe.
Und auch in Out-of-Home, Print, am Point of Sale sowie im Radio war unsere Liebeserklärung an die fernöstliche Werbewelt spürbar: von schrillem Gesang, Manga-inspirierten Designelementen bis hin zu typisch-blockiger Typografie und eigens illustrierten Shan’shibi-Tierchen blieb keiner der typischen Code ungenutzt.
„Wenn man einen mutigen Kunden, ein starkes Konzept und Kompromisslosigkeit in der Umsetzung hat, kommen die schönsten Arbeiten heraus – und letztendlich auch die besten Zahlen, wie man an den Resultaten dieser Kampagne sieht.“
Creative Director
Wien Nord Serviceplan
Key Takeaways
#1
Eine kreative Idee verkauft mehr als jede Reklame.
#2
Authentizität ist der Schlüssel zur Zielgruppe.
#3
Mut ist der Weg zum satten Umsatzplus.
