Einschaltimpulse in der GenZ setzen
Herausforderung
Ö3 ist der Radiosender mit den höchsten Bekanntheitswerten Österreichs. Sendungen wie der „Ö3-Wecker“, „Frühstück bei mir“ oder „Sternstunden mit Gerda Rogers“ sind dem Großteil der österreichischen Radio-Hörer:innen ein Begriff. Aber wie können wir das Ö3- Programm in der jungen, mobilen Zielgruppe noch weiter verbreiten und junge Menschen dazu motivieren, Ö3 zu hören?
User- und programmzentrierte Datenstrategie für die GenZ
Lösung
Wir verschränken Ö3 LIVE-Inhalte mit den Bedürfnissen und Hörgewohnheiten junger Zielgruppen und setzen datenbasiert den entscheidenden Einschaltimpuls. Mit dynamischen Online-Werbemitteln und einer automatisierten Aussteuerungsmechanik erreichen wir junge potenzielle Hörer:innen im digitalen Raum. Dabei sorgt ein integrierter Streaming-Link für einen nahtlosen Einstieg ins Ö3 LIVE-Programm.
Results
"Smarte Datenstrategien werden in der Mediaaussteuerung immer wichtiger. Die Verschränkung von LIVE-Inhalten mit vollprogrammatischen und AI-basierten Media-Mechaniken hat bei Ö3 nachweislich mehr junge Hörer:innen zum Einschalten bewegt."
Group Head Consulting & Planning
Mediaplus Austria
AWARDS
in der Kategorie Exzellenter Einsatz von Daten
2022
Beste datengesteuerte Kampagne
2022
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in der Kategorie Medien, Tourismus & Unterhaltung
2022
Key Takeaways
#1
Eine gute Datenstrategie ist essentiell für den Erfolg.
#2
Dynamische Werbemittel erhöhen die Werbewirkung
#3
Auch die GenZ kann für Radiohören begeistert werden
