Non Disclosure Austria

Österreich Werbung beauftragte uns damit, ein neues Segment von Reisenden anzusprechen – Menschen, die nicht einfach Bucket‑Lists abhaken, sondern nach einzigartigen Erlebnissen suchen. Die Hauptreisezeiten Sommer und Winter sowie die bekannten Hotspots zogen bisher den Großteil der Besucher:innen an. Österreich Werbung wollte diese Ströme besser auf verschiedene Destinationen und Jahreszeiten verteilen. Das Ziel: Österreich als Reiseziel zu positionieren, in dem es noch echte Erlebnisse gibt, die nicht in deinem Social‑Media‑Feed auftauchen.

Es ist so: Österreicher:innen lieben es, ihre liebsten Geheimtipps zu teilen — sie können sie einfach nicht für sich behalten. Aber um diese Orte besonders, unberührt und weit weg von Social Media zu halten, ließen wir Tourist:innen ein NDA unterschreiben, wenn sie sie erleben wollten. Unser wichtigstes Werkzeug: FOMO. Wir verpixelten und überpiepten jeden Geheimtipp und spielten sie als Social Teaser aus – als Zugang zu einer Website, die nach dem Signieren über 100 echte Geheimtipps freischaltet.

Die Kampagne tauchte in ganz Europa auf: auf Social Media, Twitch, in der Presse und OOH. So machten wir das „Nicht über Österreich sprechen“ zur meistdiskutierten Idee des Kontinents. Am Ende lieferte der Case genau das, was der Kunde brauchte: neue Aufmerksamkeit von reisefreudigen Menschen, die nach einzigartigen Erlebnissen suchen, starke internationale Medienresonanz und eine frische Art, Besucherströme zu entzerren – indem wir Neugier auf Orte weckten, die abseits der Feeds liegen.