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Location
Industry
Herausforderung
Die Grenzen des Machbaren überschreiten
Um einen Lebenstraum in Realität zu verwandeln, braucht man die richtigen Partner an der Seite.
So war es auch bei Red-Bull-Athlet Dario Costa, der mit seinem Vorhaben nicht nur die Grenzen des Machbaren auslotete, sondern auch ein globales Publikum inspirierte - indem er zur ersten Person werden sollte, die ein Flugzeug durch einen Tunnel flog.
Während Speed-Spezialist Dario Costa und Red Bull das Projekt mit außergewöhnlicher Leidenschaft angingen, verwandelten die Partner BMW M und Luxusuhrenhersteller Hamilton seine Vision am Ende in fünf Weltrekorde.
“Ich wollte ein 360°-Video, das in Augenhöhe aufgenommen wird, um die Geschwindigkeit und die Beschleunigung des Fluges zu simulieren und mich richtig vorzubereiten. Der BMW X6 M war einfach perfekt, um all diese Anforderungen zu erfüllen.”
Red-Bull-Athlet
Lösung
Mit den perfekten Partnern zum Ziel
Nachdem die Wahl der Location auf die Catalca Tunnel nahe Istanbul fiel, folgte eine kompromisslose Vorbereitungsphase, in der Dario in einem 14-monatigen Training seine Reaktionszeit auf 0,25 Sekunden minimieren konnte.
Gemeinsam mit Partner Hamilton wurde eine spezielle Uhr designt, deren Ziffernblatt abgenommen und an der Konsole montiert werden konnte. So blieb Darios Blick auf die Mission fixiert, ohne wichtige Timing-Punkte aus den Augen zu verlieren.
Für das High-Speed-Training war BMW M zuständig. Mithilfe einer 360-Grad-Kamera am Autodach, welche exakt auf Darios Augenhöhe während des Fluges installiert wurde, konnte er mittels Virtual Reality über 1.000 Mal trainieren.
Darios erfolgreicher Tunnelflug stellte nicht nur fünf noch nie dagewesene Weltrekorde auf, sondern ging rasch viral und fand über alle Medien hinweg weltweite Coverage in TV, Print und im Web. Das erste Video, das Red Bull in den sozialen Medien postete, wurde mehr als 5 Millionen Mal aufgerufen.
Auch die Markenpartner profitierten: BMW M nutzte exklusiven Content des Tunnel Pass für weiterführendes Storytelling rund um die M Serie. Und die gemeinsam mit Markenpartner Hamilton entworfene, auf 100 Stück limitierte Luxus-Uhr war innerhalb weniger Minuten ausverkauft.
„Das Tunnel Pass Project ist ein spektakuläres Beispiel dafür, wie Marken über Kooperationen Mehrwert für alle Beteiligten schaffen können. So ermöglichten die gezielten Produktplatzierungen nicht nur den Erfolg des Weltrekordstunts, sondern erzielten auch einen exorbitanten Medienwert.“
Konzeption des Ausnahmeprojekts und Partnerakquise
NOW Serviceplan
Key Takeaways
#1
Echte Partner sind mehr als nur Geldgeber.
Echte Partner schaffen Mehrwert für alle Beteiligten!
#2
Markenpartnerschaften schaffen es,
Marken erlebbar zu machen.
#3
Dabei führt kreative, aber vor allem
authentische Integration zum Erfolg.
Awards
CLIO 2022
1x Bronze - Branded Events / Expericence & Activation
1x Bronze - Partnerships, Co-Creation / Branded Entertainment & Content
IAA EFFIE AWARDS 2022
1x Gold
1x Bronze
NEW YORK FESTIVALS 2022
1x Gold - Sports / Best Use of
Events and Stunts
1x Bronze - Sports / Best Use of Collaborations & Partnerships
1x Shortlist - Branded Content/Entertainment: Best Use of Sponsorship Integration
ADC EUROPE 2022
1x Bronze