Wie machen wir den Salzburger Lungau zur ersten Wahl, wenn die Hitze unerträglich wird?
Herausforderung
Der Salzburger Lungau punktet mit frischer Bergluft, kühlen Nächten und echter Natur – ideale Bedingungen für eine sommerliche Auszeit. Doch in der klassischen Tourismuskommunikation fehlt oft der Momentbezug: Wer unter Tropennächten leidet, denkt selten spontan an Urlaub.
Die Herausforderung: Hitzegeplagte Städter:innen in genau dem Moment zu erreichen, in dem das Bedürfnis nach Abkühlung am stärksten ist – und den Lungau als naheliegendes Sommer-Refugium zu positionieren.
Der Salzburger Lungau als Antwort auf schlaflose Nächte.
Lösung
Die Kampagne setzt auf einen datengetriebenen Ansatz: Sobald in Städten nächtliche Temperaturen über 20 °C steigen, wird automatisiert geworben. DOOH-Flächen an urbanen Hotspots liefern den ersten Impuls, Social Ads auf dem Smartphone den zweiten. So entsteht eine situative Ansprache genau in dem Moment, in dem die Hitze zur Belastung wird – und der Lungau zur kühlen Sehnsuchtsdestination. Durch diese Mechanik wird nicht breit gestreut, sondern gezielt aktiviert: emotional, kontextsensibel und perfekt auf das spontane Bedürfnis nach Abkühlung abgestimmt.
Results
„Die Coolcation Kampagne zeigt was starke Kommunikation ausmacht: Wenn Strategie, Mediaplanung und kreative Idee Hand in Hand gehen, entsteht echte Wirkung.“
General Manager
Mediaplus Austria
Awards
VAMP Award
in der Kategorie DOOH Data
VAMP Award
in der Kategorie DOOH Klassisch
