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Wie wird man – ohne Exklusivrechte – zum EM-Player?
Herausforderung
Live-Sport zieht – aber auch die Konkurrenz ist gewaltig. Der Markt wird von globalen Streaming-Riesen, lokalen Pay-TV-Angeboten und etablierten Sendern mit exklusivem Content dominiert.
Die Herausforderung: simpliTV sollte zur EM als verlässliche und sympathische Streaming-Alternative wahrgenommen werden – trotz starkem Wettbewerb und ohne eigene Exklusivrechte.
Kontext wird zur Kampagnenbühne
Lösung
Die Strategie: simpliTV bringt die EM dorthin, wo sie stattfindet – im echten Leben.
Mit einem Big-Screen-First-Ansatz und gezielter OOH-Präsenz hijackt die Kampagne die Bühne der EM: fluoreszierendes Streetbranding, (Digitale) City Lights und Großflächen inszenieren das zentrale Versprechen – gratis streamen. Unterstützt durch TV, Smart-TV Ads, Digitalmaßnahmen und Social-Kommentare wurde die Botschaft breit ausgespielt – aber immer kontextgenau. Mitten im Geschehen statt drumherum.
Results
„Die Kampagne zeigt, wie stark Kontext wirken kann, wenn man ihn strategisch nutzt – und dass Big Screen auch ohne Big Budget möglich ist.“
Group Head Consulting & Planning
Mediaplus Austria
Awards
OOHA Award
Gold in der Kategorie “Cross Media”
VAMP Award
Silber in der Kategorie "Die beste crossmediale Kampagne"
