Nachhaltige Kampagnensteuerung in Echtzeit
Erfahren Sie, wie Sie CO₂-Emissionen Ihrer digitalen Kampagnen gezielt reduzieren und gleichzeitig Wirkung sichern. Sprechen Sie mit unseren Expert:innen über konkrete Ansätze für Ihr Setup.
Die Herausforderung
Digitale Werbung verursacht relevante CO₂-Emissionen, die oft nicht sichtbar sind.
Eine einzelne multichannel Kampagne kann über 200 Tonnen CO₂ erzeugen. Ein großer Anteil entsteht durch den Energieverbrauch der Infrastruktur. Dieser verändert sich laufend, abhängig von Region und Zeitpunkt. In der klassischen Kampagnensteuerung bleibt dieser Faktor unberücksichtigt.
Die Lösung
NE.R.O. Smart Data Carbon Cut setzt direkt am entscheidenden Hebel an: dem Energieverbrauch digitaler Werbung. Echtzeit-Daten zum aktuellen Strommix werden kontinuierlich analysiert und in die Kampagnensteuerung integriert. So wird sichtbar, wann die Ausspielung mit einer höheren oder niedrigeren CO₂-Belastung verbunden ist. Auf Basis definierter Schwellenwerte entscheidet das System automatisch, ob eine Kampagne läuft oder pausiert. Zeiten mit einem emissionsintensiven Energiemix werden gezielt vermieden, während emissionsärmere Phasen priorisiert werden.
Dadurch entsteht eine neue Form der Media-Steuerung. Kampagnen werden nicht nur nach Zielgruppen oder Performance optimiert, sondern auch nach ihrem tatsächlichen ökologischen Impact.
Wie es funktioniert
Daten zum aktuellen Strommix und zur CO₂-Intensität werden kontinuierlich ausgewertet.
Vor Kampagnenstart werden Zielwerte definiert, an denen sich die Steuerung orientiert.
Die Daten werden über APIs in den Media Tech Stack eingebunden.
Die Ausspielung wird je nach CO₂-Intensität aktiviert oder pausiert.
Die Kampagne läuft verstärkt in emissionsärmeren Zeitfenstern.
Vorteile
Fragen & Antworten
NE.R.O. Smart Data Carbon Cut basiert auf der Verknüpfung von Energie- und Marktdaten in Echtzeit sowie historischen Entwicklungen. Berücksichtigt werden unter anderem Informationen zur Stromproduktion, zum Anteil erneuerbarer Energien und zu regionalen Gegebenheiten.
Diese Daten werden mit einer eigenen Kampagnen- und Aktivierungslogik kombiniert. Daraus entsteht ein konkreter Steuerungsimpuls, der im Mediaeinkauf direkt genutzt werden kann.
Die Stärke von NE.R.O. Smart Data Carbon Cut liegt in der Zusammenführung unterschiedlicher Datenquellen und deren strukturierter Auswertung. Durch die Kombination mehrerer Signale entsteht ein Modell, das über reine Analyse hinausgeht und gezielt in die Ausspielung eingreifen kann.
NE.R.O. Smart Data Carbon Cut verbindet Daten, Technologie und programmatische Aktivierung so, dass Nachhaltigkeitsfaktoren direkt in die Kampagnensteuerung einfließen. Komplexe Zusammenhänge werden dabei in konkrete, umsetzbare Mediaentscheidungen übersetzt.
Das Ergebnis ist eine Lösung, die Nachhaltigkeitsaspekte bei stabiler Reichweite und Performance direkt in die laufende Kampagnenoptimierung integriert.
Bereit, Ihre Kampagnen nachhaltiger zu steuern?
