Sisi auf Skiern: Österreich Werbung bricht in 3D-OOH-Flight mit altbekannten Klischees. 

Mit einem innovativen 3D-OOH-Flight setzt die Österreich Werbung im Rahmen der europaweiten Imagekampagne „Austria is just Lebensgefühl“ ein aufmerksamkeitsstarkes Highlight. Gemeinsam mit der Kreativ-Lead-Agentur Wien Nord Serviceplan werden in Metropolen wie London, Amsterdam und Prag gängige Österreich-Klischees auf völlig neue Art inszeniert.

Mit der bereits gelaunchten Kampagne „Austria is just Lebensgefühl“ rückt die Österreich Werbung neue, bislang unbekannte Facetten des Landes in den Vordergrund. Der 3D-OOH-Flight ist dabei ein zentraler Bestandteil der europaweit ausgespielten Imagekampagne: „3D-OOH im öffentlichen Raum erweitert die Wahrnehmung der Realität“, erklärt Sandra Stichauner, CMO der Österreich Werbung. „Und genau das wollen wir mit der laufenden Kampagne erreichen: das Bild, das Menschen in Europa von Österreich haben, erweitern – und zeigen, dass wir weit mehr zu bieten haben als das Erwartbare.“

Im Zentrum des neu ausgerollten Sujets steht Sisi auf Skiern: Im Sprung durchbricht sie einen Schriftzug mit der Headline „Austria is just Sisi“. Hinter ihr entfaltet sich das neue Österreich – mit Bildern der aktuellen Image-Kampagne und der Botschaft „Austria is just Lebensgefühl“. So wird ein vertrautes Klischee zum Auslöser einer neuen, überraschenden Perspektive auf das Land.

Die 3D-OOH-Inszenierung wird zusätzlich über Programmatic Ads in den digitalen Raum übersetzt – durch ein Fake Out of Home (FOOH) Video, in dem Sisi aus einer OOH-Stelle direkt ins Straßenbild „hinein springt“. „Wir nutzen Sisi als Vertreterin des bekannten Österreich, um Klischees aufzubrechen – wortwörtlich. Das Bekannte wird so zum Impulsgeber für etwas Neues“, ergänzt Axel Spendlingwimmer, verantwortlicher CD bei Wien Nord Serviceplan.