Warum sollten wir Mediaagentur des Jahres werden?
Letztes Mal sagten wir „We will not stop“, und das haben wir auch nicht.
Wir waren immer erfolgreich, aber blicken auf das mit Abstand erfolgreichste Jahr in 40 Jahren Mediaplus. Das erfolgreichste Neugeschäftsjahr. Das erfolgreichste Awardjahr. Die höchste Mitarbeiterzufriedenheit. Die höchste Kundenzufriedenheit. Und Mediaplus wird als erste Deutsche Agentur auf internationalen Rankings gelistet und vertritt somit Deutschland in der Media-Welt. Daher glauben wir: Wenn nicht jetzt – wann dann?!
Motatos – Inflationstargeting
Inflationsbedingt wird jeder zum SchnäppchenjägerInnen. Leider leidet dabei die Nachhaltigkeit. Aber die nachhaltigsten Lebensmittel sind ja die, die nicht weggeworfen werden. Im Kampf gegen Food-Waste bietet der Online-Anbieter Motatos eine passende Alternative. Um möglichst viele neue KäuferInnen anzusprechen, entwickelten wir das weltweit erste Inflations-Targeting. Durch die smarte Verknüpfung verschiedener Datensätze konnten wir somit ein Uplift von +220% an neuen NutzerInnen verzeichnen, einer gesteigerten Aufmerksamkeit bei den Kunden und einem signifikanten Anstieg in der Click-Through-Rate.
CTR verdoppelt
+170% Neue User
-9% Bounce Rate
+220% Verweildauer
HORNBACH – Quadratmedia m²
Mit dem Ziel über eine differenzierende Kampagne dem vorherrschendem „Platzmangel“ etwas entgegenzusetzen, wurde die Maßeinheit des Quadratmeters zum Kernelement. Eine quadratische Kreation zeigt, welches Potential in einem Quadratmeter steckt. Die Mediastrategie, gespickt mit First Movern und enorm konsequent umgesetzt, war in der Wahrnehmung äußerst aufmerksamkeitsstark: Denn jede visuelle Mediabuchung wurde quadratisch und jede haptische Mediabuchung hatte exakt die Größe eines Quadratmeters.
971 Mio. Bruttokontakte
> 90% Nettoreichweite in der Zielgruppe
+18% Gesteigerte Werbeerinnerung über den Durchschnitt der Hauptwettbewerber
345 Mio. Kontakte
> 4 Mio. Earned Media Kontakte
+15% bei „Leidenschaft für Handwerken“
+48% bei „hebt sich positiv von üblicher Werbung ab“
Platz 2 im Wettbewerbsvergleich
Jahreshoch der Markenbekanntheit in 2023
growney – THE RISE
Die kontroverse Kampagne „THE RISE“ Real Estate gibt vor, wie man vom steigenden Meeresspiegel profitieren kann: Mit Strand-Immobilien der Zukunft. Basierend auf wissenschaftlichen Daten platzierten wir Billboards u.a. Maßnahmen in betroffenen Gebieten mit unserer Botschaft. Der geplante Shitstorm mündete in einer Enthüllung: THE RISE wurde zu STOP THE RISE. Mit dem erfolgreichen Klimaschutz-Appel in nachhaltige ETFs des Fintech-Unternehmens growney zu investieren.
+780 % Markenbekanntheit
7x höhere Nachfrage nach nachhaltigen ETFs
+400 % Produktbekanntheit
+300 % Website-Aufrufe
22,6 Millionen Earned Media
F/A/Q – UpdateHIV
Die „Update HIV“ Kampagne für die NGO F/A/Q bekämpft die Stigmatisierung von HIV durch ein Rebranding und schaffte eine globale Diskussion. Die Kampagne erreichte weltweit 60 Millionen Menschen und hat zum Ziel, den Namen von HIV offiziell zu ändern und die Verbreitung von AIDS bis 2030 zu beenden. Mit einem offenen Brief startete die Kampagne am Welt-AIDS Tag und wurde als internationale crossmediale Strategie fortgesetzt mit einer OOH-Installation als Höhepunkt auf dem Afrika Burn Festival. Auf dem Stigmata-Aussagen verbrannt wurden und übrig blieb unsere Botschaft an die Welt: CHANGE THE NAME-END THE STIGMA
1,1 Mio. Minuten Wiedergabezeit auf Social Media
5,7 Mio. Social Media Aufrufe
103 Mio. Pressereichweite
123.000 Interaktionen
Long COVID Europe – Long COVID Mode
Long COVID betrifft mittlerweile weltweit über 100 Millionen Menschen. Long COVID Europe nutzte Twitch und YouTube, um junge Menschen über Long COVID aufzuklären. 20 Symptome wurden in beliebte Spiele wie Elden Ring, Minecraft und The Witcher 3 als Mods integriert: „Der erste Long COVID Mode.“ Die innovative Awareness-Kampagne erreichte ohne Marketingbudget authentisch und effektiv die junge Zielgruppe und steigerte nicht nur das Bewusstsein, sondern auch die Spendenbereitschaft signifikant.
46 Länder nutzen den Mode
140 Mio. Gesamtreichweite
35 Mio. Earned Media Wert
+250% mehr Spenden auf Long COVID Europe
Apollo – Alles Unscharf
Schätzungsweise werden jährlich mind. 300.000 Verkehrsunfälle durch mangelnde Sehleistung verursacht. Apollo startete anlässlich des „Welttags des Sehens“ eine aufmerksamkeitsstarke Awareness Kampagne, um Bewusstsein dafür zu schaffen, wie wichtig regelmäßige Sehtests sind. Die Botschaft: "Die größte Gefahr im Straßenverkehr: sie nicht zu sehen." Die Strategie: Apollo ließ alles unscharf werden. Wirklich alles. Durch alle Medien. Mit Überraschungen und zahlreichen Sonderinszenierungen auf Twitch, im OOH oder zur Formel 1.
+45,4% Terminvereinbarungen bei Apollo
+53,1% stärkeren Bewusstsein zum Thema Sehleistung und Verkehrssicherheit
+71,3% Motivation die Sehleistung zu überprüfen
ZDF – Der Schwarm kommt.
In der Weltbestseller-Verfilmung „Der Schwarm“ wird der Mensch durch eine mysteriöse Schwarmintelligenz aus der Tiefsee bedroht. Die Bedrohung steht dabei sinnbildlich für reale Umweltprobleme und macht die Serie relevanter denn je. Um die Relevanz in den Zielgruppen zu verdeutlichen, machte sich die Kampagne die „Schwarm-Strategie“ zu Nutze. Diverse Zielgruppenansprachen, smarte Verknüpfung von on- und offline Medien und verschiedenen Kampagnenphasen bündelten sich zu einem Kommunikationsschwarm, an dem niemand vorbeikam.
155 Mio. Kampagnenkontakte
48 Mio. Streams
50 Mio. Kontakte in der jungen Zielgruppe zur Aufklärung über Meeresschutz
489 Millionen Kontakte durch Trailer
WWF – Bienenradio
Das erste Bienenradio von Bienen für Bienen, gibt bedrohten Wildbienen die Möglichkeit selbst auf ihre Bedrohung aufmerksam zu machen. Wie? Mit Hilfe des Google Tools, „Hum to Search“ überließen wir den Profis das Summen und boten ihnen eine eigene Audio-Plattform. Digital und im Radio. Mit insgesamt 1,2 Millionen Minuten Hörvergnügen kamen alle Werbe- und Spendeneinnahmen dem Schutz der Bienen zugute. Mit Hilfe des Streams verschafften wir ihnen erfolgreich Gehör und über 100 neue Lebensräume.
>750 verschiedene Lieder
1,2 Mio. Minuten gestreamt
>100 Wildbienen Nisthilfen und Lebensräumen durch Spenden
Hinz&Kunzt – The Homeless Gallery
Vor allem Obdachlose spüren die Folgen der aktuellen, multiplen Krisen. Um einer geringen Spendenbereitschaft entgegenzuwirken, verbanden wir ein unangenehmes Thema mit einem derzeit boomenden Themengebiet - dem Kunstmarkt.
Mit Hilfe von künstlicher Intelligenz wurden Hinz&Kunzt-VerkäuferInnen zu Hinz&KünztlerInnen und schufen intime und bewegende Kunstwerke aus ihren Lebensgeschichten. Diese wurden unter Brücken, in U-Bahn-Stationen und der Straße ausgestellt: The Homeless Gallery.
87,3 Mio. Earned Media
315 Internationale Berichterstattungen
102.000 Besucher
750.000 Social Media Impressions
+75% Traffic auf Webseite
+32% Abverkauf der Straßenzeitung
Tranksklar e.V. – Saved Memories
SAVED MEMORIES ist ein Projekt, welches Trans*Personen dabei unterstützt, verlorene Kindheitserinnerungen mit künstlicher Intelligenz wiederzuerlangen. Alte Kindheitsfotos werden gescannt und mit Hilfe von KI so umgewandelt, dass sie mit der wahren Geschlechtsidentität der Person übereinstimmen. Mit 3 Trans*InfluencerInnen entstand ein Dokumentarfilm, der auf der dazugehörigen Website & Community-Plattform mit dem Handlungsaufruf "Erzähl deine Geschichte!" über 262k mal gesehen wurde.
757 Mio. Kontakte
262.000 YouTube Views
NIKON – Golden Billboard
Um sich im Wettbewerb weiter zu positionieren will NIKON die Foto-Community während der Foto-Messe PHOTOPIA für sich gewinnen. Somit entfesselte NIKON das grenzenlose Potential von Licht. Klassische OOH-Werbeflächen mit abnehmbaren Foto-Reflektoren sorgten für ein interaktives Markenerlebnis bereits auf dem Weg zur Messe. Das Highlight direkt am Messeeingang war das schwenkbare „Golden Billboard“. Durch Influencer-Kooperationen inspirierten wir erfolgreich auf allen relevanten Touchpoints.
500.000 Social Media Impressions
120.000 OOH-Kontakte
1,3 Mio. Earned Media Kontakte
Paulaner – SoundTrack
Jedes Jahr zum Münchner Oktoberfest wiederholt sich der bayrische Super Bowl der Marken. Auch für Paulaner geht es darum nachhaltig in Erinnerung zu bleiben. Die Idee: der Paulaner SoundTrack - eine innovative Installation am Flughafen München, die alle Reisenden auf kreative Weise direkt in Oktoberfeststimmung bringt. Denn jeden Tag rollen Zehntausende ihre Koffer über den Münchner Flughafen – während des Oktoberfestes 2023 wurden sie überraschenderweise zu Musikinstrumenten.
>15 Mio. Paid Media Kontakte
>104 Mio. Earned Media Kontakte
CtR >31% Benchmark Native Ads
960.000 EUR Werbeäquivalenz
>266 Internationale Berichterstattungen