Digitaler Deep Dive #2
Rezessionskompass
Erst drei Jahre Corona-Pandemie mit ihren Lockdowns und Einschränkungen. Jetzt ein Krieg in Europa, Preissteigerungen und eine handfeste Energiekrise.
Wenn auch das derzeitige wirtschaftliche Klima ernüchternd für Unternehmen und Marken erscheint, so lässt sich mit guter Vorbereitung und dem richtigen Input auch diese herausfordernde Zeit erfolgreich durchkreuzen. Genau deshalb hat die Serviceplan Group zusammen mit Expert:innen – zum Beispiel der GfK – die nötigen Analysen zum Konsumentenverhalten sowie Erkenntnisse zur strategischen Markenführung unter aktuellen Bedingungen zusammengetragen und den Rezessions Kompass geschaffen.
#2 Deep Dive: Smart Marketing ist antizyklisch
Die drohende Rezession eröffnet ein besonderes Spannungsfeld im Marketing: Konsument:innen mit erhöhter Sparneigung und/oder geringerem Konsumspielraum vs. Weitblick in der Markenführung trotz aktuell knapper Budgets. Folgenden Fragestellungen werden unsere Expert:innen im Deep Dive #2 nachgehen:
Welche Veränderungen sehen wir schon jetzt im Konsumverhalten? In welchen Bereichen wird Konsum bereits zurückgestellt?
Führt die gefühlte Inflation zu Überreaktionen der Konsument:innen und damit zu einer Verstärkung der Inflationsspirale?
Spielen Marken in Krisenzeiten überhaupt eine Rolle oder bestimmt allein der Preis die Kaufentscheidungen? Drohen Marken in Krisen in Vergessenheit zu geraten?
Wie reagieren werbetreibende Unternehmen? Verharren sie in Schockstarre oder gehen sie smarte Wege, um bestmöglich durch die Rezession zu kommen?
Wie wichtig ist dabei Markenpräsenz? Ist es bei rückläufigem Konsuminteresse grundsätzlich sinnvoll in Marketingmaßnahmen zu investieren?
Wie können trotz schrumpfender Werbebudgets maximale Wirkung erreicht und Marktanteile verteidigt werden?