Herausforderung

Mit UnipolMove neue Wege gehen  

Im April 2022 war es dann soweit: Das letzte Monopol Italiens fällt. Die elektronische Mauterhebung auf Autobahnen. Mit UnipolMove steigt die Unipol-Gruppe - Marktführer im Versicherungsgeschäft in Italien - in die Welt der elektronischen Mauterhebung ein.

Unsere Aufgabe: Einführung eines neuen Produkts in einem monopolistischen Markt und Verkauf von mindestens 300.000 elektronischen Mautgeräten.

Die Kampagne sollte unverwechselbar und qualitativ hochwertig sein, um die angestrebte Zielgruppe zu erreichen: Aus der Gesamtzahl der Autobesitzer haben wir die UnipolMove-Innovatoren identifiziert, 9 Millionen Italiener:innen, Autobahnreisende sowie Nutzer digitaler Dienste.

Lösung

Beginn einer neuen Reise in die Welt der Mobilitätsinnovation

Wir haben einen berühmten italienischen Schwimmer, den Olympiasieger Gregorio Paltrinieri, ausgewählt, um die neue Marke UnipolMove zu repräsentieren. Um unsere Idee umzusetzen, haben wir eine Autobahn in ein Schwimmbad verwandelt und Gregorio Paltrinieri gegen die alte Monopolmarke antreten lassen. Das starke Konzept dahinter ist, dass wir uns nicht verbessern können, wenn wir nur gegen uns selbst antreten. Es ist der Vergleich, der uns besser macht. Etwas, das ein Monopol nicht haben kann.

Die Einführung von UnipolMove kommt also allen zugute und bringt den Markt als Ganzes voran. Genau wie es der letzte Claim sagt: UnipolMove. Moving Beyond.

Um die Videoreichweite und -aufrufe zu maximieren und qualifizierten Website-Verkehr zu erreichen, haben wir eine Display-Kampagne mit zielgruppenorientierter Planung durchgeführt und die Leistung mit fortschrittlichem Retargeting gesteigert.

Key Facts

135

Millionen
Impressionen

350

Tausend
Sessions

250

Tausend
installierte Geräte

„Wir haben unsere Strategie auf der Idee aufgebaut, dass der Vergleich uns besser macht. Keine andere Welt als der Sport lehrt uns, wie wichtig das ist: Die Alternative und der Vergleich ermöglichen es uns, das Beste in uns hervorzuholen. Und weitermachen.“ 

Stefania Siani

Strategisches und kreatives Konzept sowie Unterstützung bei der gesamten Kampagne

Serviceplan 

Key Takeaways

#1

Mobilität als ganzheitlich & revolutionäres,
integriertes System zu denken.

#2

Datengetriebene Kommunikation ist sehr
effektiv, um die richtigen user zielgerichtet
anzusprechen.

#3

Ehrlicher Wettbewerb zahlt sich
immer aus. 

 

Awards

Touch Point Awards Strategy


1.Platz “The best new brand”
und “La Premiere Fois”

54° Key Award & 9° Radio Key Award


1. Platz “Integrated Campaign Category”

NC Digital Award



1x Gold “Integrated Campaign
B2C I Travel, Transport,
Tourism Category”

Italia Che Comunica Awards



1x Silber “Integrated Campaign Category”

Leistungen zu diesem Case

Weitere Markenstrategie Beispiele

Finden Sie inspirierende Brand-Strategie Beispiele, die Sie dabei unterstützen, Ihre Marke effektiv zu positionieren.
Fragen? Melden Sie sich bei uns!
Stefania Siani
Stefania Siani
Serviceplan
Fragen? Melden Sie sich bei uns!
Bitte geben Sie eine gültige E-Mail-Adresse ein
Bitte geben Sie eine gültige Telefonnummer ein

This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.