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Herausforderung
Mit UnipolMove neue Wege gehen
Im April 2022 war es dann soweit: Das letzte Monopol Italiens fällt. Die elektronische Mauterhebung auf Autobahnen. Mit UnipolMove steigt die Unipol-Gruppe - Marktführer im Versicherungsgeschäft in Italien - in die Welt der elektronischen Mauterhebung ein.
Unsere Aufgabe: Einführung eines neuen Produkts in einem monopolistischen Markt und Verkauf von mindestens 300.000 elektronischen Mautgeräten.
Die Kampagne sollte unverwechselbar und qualitativ hochwertig sein, um die angestrebte Zielgruppe zu erreichen: Aus der Gesamtzahl der Autobesitzer haben wir die UnipolMove-Innovatoren identifiziert, 9 Millionen Italiener:innen, Autobahnreisende sowie Nutzer digitaler Dienste.
Lösung
Beginn einer neuen Reise in die Welt der Mobilitätsinnovation
Wir haben einen berühmten italienischen Schwimmer, den Olympiasieger Gregorio Paltrinieri, ausgewählt, um die neue Marke UnipolMove zu repräsentieren. Um unsere Idee umzusetzen, haben wir eine Autobahn in ein Schwimmbad verwandelt und Gregorio Paltrinieri gegen die alte Monopolmarke antreten lassen. Das starke Konzept dahinter ist, dass wir uns nicht verbessern können, wenn wir nur gegen uns selbst antreten. Es ist der Vergleich, der uns besser macht. Etwas, das ein Monopol nicht haben kann.
Die Einführung von UnipolMove kommt also allen zugute und bringt den Markt als Ganzes voran. Genau wie es der letzte Claim sagt: UnipolMove. Moving Beyond.
Um die Videoreichweite und -aufrufe zu maximieren und qualifizierten Website-Verkehr zu erreichen, haben wir eine Display-Kampagne mit zielgruppenorientierter Planung durchgeführt und die Leistung mit fortschrittlichem Retargeting gesteigert.
Key Facts
„Wir haben unsere Strategie auf der Idee aufgebaut, dass der Vergleich uns besser macht. Keine andere Welt als der Sport lehrt uns, wie wichtig das ist: Die Alternative und der Vergleich ermöglichen es uns, das Beste in uns hervorzuholen. Und weitermachen.“
Strategisches und kreatives Konzept sowie Unterstützung bei der gesamten Kampagne
Serviceplan
Key Takeaways
#1
Mobilität als ganzheitlich & revolutionäres,
integriertes System zu denken.
#2
Datengetriebene Kommunikation ist sehr
effektiv, um die richtigen user zielgerichtet
anzusprechen.
#3
Ehrlicher Wettbewerb zahlt sich
immer aus.
Awards
Touch Point Awards Strategy
1.Platz “The best new brand”
und “La Premiere Fois”
54° Key Award & 9° Radio Key Award
1. Platz “Integrated Campaign Category”
NC Digital Award
1x Gold “Integrated Campaign
B2C I Travel, Transport,
Tourism Category”
Italia Che Comunica Awards
1x Silber “Integrated Campaign Category”
Leistungen zu diesem Case
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Stefania Siani
Serviceplan
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