Plan.Net Campaign startet Kampagne für Brillux

„Wer dämmt, gewinnt.“: Plan.Net Campaign bringt mit Brillux das Thema Wärmedämmung wieder auf die Agenda

21.11.2018

Plan.Net Campaign unterstützt Brillux dabei, Immobilieneigentümer und Fachhandwerker durch eine umfassende Online- und Offline-Kampagne für Wärmedämmung zu begeistern. Das Besondere an der Kampagne: die aufeinander und ineinander übergehende Kommunikation an Verarbeiter und Endverbraucher. Erstmalig spricht Brillux Endverbraucher direkt an.

München, 22. November 2018 — Der Lack- und Farbenhersteller Brillux und Plan.Net Campaign stehen hinter einer groß angelegten Kampagne zum Thema Wärmedämmung: Nachdem sich die Agentur bereits im August 2017 im Pitch gegen drei Mitbewerber durchsetzen konnte, starteten in diesem Jahr die Kommunikationsmaßnahmen in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Auf emotionale Weise werden nicht nur Immobilienbesitzer, sondern auch Fachbetriebe für das Thema sensibilisiert. Mit dem Claim „Wer dämmt, gewinnt.“, positioniert sich Brillux dabei als verlässlicher Partner für diese Zielgruppen. Im Mittelpunkt der Kampagne stehen die Vorteile der Wärmedämmung, beispielsweise die Wertsteigerung der Immobilie. 

Die Zielgruppen wurden dabei strategisch nacheinander angesprochen. Ab April 2018 richtete sich die Kampagne zunächst an Maler und Stuckateure und zwar mit Print-Anzeigen in Fachmedien, Social Media, einer B2B-Landing-Page und verschiedenen Vertriebsmitteln. Seit September steht die B2C-Zielgruppe der Immobilienbesitzer im Fokus: Dafür werden Anzeigen und Advertorials in der Tagespresse und in Special-Interest-Magazinen im Bereich Wohnen und Modernisieren geschaltet sowie eine eigene Landing-Page veröffentlicht. Online kommen zudem verschiedene Werbemittel, Bewegtbild und Native Advertising zum Einsatz. Eine Social-Media-Kampagne stellt ergänzend die Vorteile des Dämmens auf humorvolle Art in den Vordergrund. Dadurch wird das Thema Wärmedämm-Verbundsysteme bei beiden Zielgruppen wieder auf die Agenda gebracht und auch die Geschäftsanbahnung zwischen Hausbesitzern und Verarbeitern durch Gesprächsanlässe unterstützt.

„Ziel der Kampagne ist es, das Bewusstsein für das Thema in mehreren Zielgruppen gleichzeitig zu steigern“, erklärt Oliver Bruckner, Geschäftsleiter von Plan.Net Campaign. „Für die Marke Brillux sprechen wir erstmalig direkt den Endverbraucher an, nachdem im Vorfeld bereits B2B bespielt wurde.“

„Plan.Net Campaign hat es zum einen geschafft, mit „Wer dämmt, gewinnt.“ das Thema Wärmedämmung für beide Zielgruppen in einem Satz gut zu bündeln“, ergänzt Dirk Pöhlker, Produktmanager WDVS/Putze bei Brillux. „Zum anderen ist es uns gelungen, ein komplexes Thema einfach und verständlich aufzubereiten und einen Weg zu finden, um das Thema Wärmedämmung auf emotionale Art und Weise wieder ins Gespräch zu bringen.“ 

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Sabrina Alberti-Hager
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Serviceplan Group
Corporate Communications
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