Zu Weihnachten tritt PENNY gemeinsam mit Leadagentur Serviceplan Campaign erneut mit einer großen Botschaft an die Menschen heran: Die internationale Weihnachtskampagne unter dem Motto „Weihnachten ist für Kinder. Also für uns alle.“ soll die Menschen ihre Ängste und Sorgen vergessen lassen und Erwachsene dazu animieren, das Weihnachtsfest wieder mit unbeschwerten, fröhlichen Kinderaugen zu sehen. Herzstück der Kampagne ist ein Online-Film, für den der Song „Forever Young“ von Alphaville neu interpretiert wurde.

München, den 7. November 2019 — Mit der Kampagne unter dem Motto „Weihnachten ist für Kinder. Also für uns alle.“ möchte PENNY den Menschen eine Pause vom Erwachsensein schenken und dazu aufrufen, Weihnachten wieder mit Kinderaugen zu sehen. Für die Umsetzung und Konzeption ist die Leadagentur Serviceplan Campaign verantwortlich.

Herzstück der Kampagne ist ein Onlinefilm (Produktion: ANORAK Film, Regisseur: Stuart McIntyre), der auf der Kampagnen-Website sowie auf Social Media zum Einsatz kommt. Passend zum Film wurde der Song „Forever Young“ von Alphaville neu interpretiert – und von einer zarten Kinderstimme gesungen. Die Kampagne wird international in allen Ländern eingesetzt, in denen PENNY vertreten ist: neben Deutschland auch in Österreich, Tschechien, Italien, Rumänien und Ungarn.

Neben dem Film werden Print-Motive in den Owned-Media-Kanälen von PENNY zu sehen sein. Auf dem PENNY Instagram Kanal startet außerdem die #KindBleibenChallenge, in der PENNY gemeinsam mit Influencern Erwachsene dazu aufruft, wieder einen Moment Kind zu sein. Die drei Gewinner der Challenge dürfen sich über eine Reise ins Disneyland freuen.

 „Nicht alle von uns sind Eltern. Aber wir sind alle Kinder. Manchmal scheinen wir das zu vergessen“, so Christoph Everke, Kreativgeschäftsführer von Serviceplan Campaign. „Der Claim und der Song ‚Forever Young‘ soll den Menschen die Möglichkeit geben, sich auf ihre Kindheit zurückzubesinnen.“

„Als Discounter, der mitten im Leben der Menschen steht, ist es uns wichtig, den Kunden etwas zurückzugeben. Weihnachten macht es uns leicht, die Vorfreude und die kindliche Aufregung zu spüren. Wieder Kind sein zu dürfen, ist ein Geschenk, an das wir alle Menschen mit der Botschaft‚ Weihnachten ist für Kinder. Also für uns alle.‘ erinnern möchten“, so Stefan Magel, Bereichsvorstand Handel Deutschland REWE Group und COO von PENNY.

Begleitend zur Kampagne hat PENNY in Zusammenarbeit mit der Agentur achtung! Mary Düsseldorf eine repräsentative Studie in Auftrag gegeben, um die gesellschaftliche Relevanz des Themas zu stärken. Unter der Leitfrage „Kindliche Neugier kultivieren: Der Schlüssel zu mehr sozialer Nähe“ erstellten das Trendbüro unter der Leitung des renommierten Trendforschers Peter Wippermann gemeinsam mit dem Marktforschungsinstitut YouGov die Studie. Zentrale Fragestellungen waren zum Beispiel, wie kindliche Tugenden, etwa die Neugier auf Unbekanntes, den gesellschaftlichen Zusammenhalt fördern können. 

Serviceplan Campaign

Christoph Everke – Managing Director
Matthias Schuster – Creative Director
Moritz Dornig – Creative Director
Laura Müller Rossbach – Creative Director
Alessia Coschignano – Senior Copywriter
Elena Sorokova – Junior Art Director
Philipp Stremlau – Junior Copywriter
Marina Ludwig – Account Director
Julia Leibetseder – Account Manager

Neverst GmbH

Aisha Blackwell – Executive Producer
Jochen Hirt – Senior Producer
Madeleine Benning – Production Assistant

achtung! Mary Düsseldorf

Babette Kemper – Managing Director
Kathleen Kleibrink – Strategie & Redaktion