Mit einem integrierten Expert:innenteam aus Strategie, Kreation (Digital & Klassik) und Media begrüßt das Kölner Haus der Kommunikation der Serviceplan Gruppe den Neukunden Liftstar. Geführt wird der Kunde durch die Geschäftsführer Willi Kaiser (Plan.Net Köln) und Jan Propach (Serviceplan Köln). Erstes Ziel der langfristig angelegten Zusammenarbeit ist die Neupositionierung der Marke Lifta – über alle Kanäle hinweg und mit einem stärkeren Fokus auf digitale Kommunikation. Den Startpunkt bildet eine Kampagne, die in den Kanälen Online, TV, Print und am POS zu sehen ist.

Köln, den 22. März 2021 — Das Kölner Familienunternehmen Liftstar, deutscher Marktführer bei Treppenliften mit der Hauptmarke Lifta, hat sich ein Ziel gesetzt: Bei potenziellen Nutzer:innen und deren Angehörigen soll das Bewusstsein gestärkt werden, dass ein Treppenlift nicht der letzte Ausweg, sondern ganz im Gegenteil ein Symbol für Autonomie und Lebensqualität im Alter – und vor allem in den eigenen vier Wänden – ist. Für die Neupositionierung hat Liftstar nun für die nächsten beiden Jahre einen Etat im siebenstelligen Bereich an das Team aus dem Haus der Kommunikation in Köln vergeben.

Kreation (Digital & Klassik), Strategie und Media – online und offline – werden integriert aus einer Hand von Expert:innen-Teams aus dem Kölner Haus der Kommunikation betreut. Gleichzeitig wird die Kommunikation auf den digitalen Kanälen zur Leadgenerierung gestärkt. Neben den Leadagenturen Plan.Net Köln und Serviceplan Köln sind Plan.Net Performance, Plan.Net Business Intelligence, die Serviceplan Consulting Group und Plan.Net Media an der Kollaboration beteiligt.

Das erste sichtbare Ergebnis der Zusammenarbeit ist eine integrierte Kampagne, die ab heute deutschlandweit zu sehen ist: Teil der Kampagne sind zwei Spots, die breit im TV ausgestrahlt werden. Während sich der erste auf potenzielle Nutzer:innen eines Treppenlifts fokussiert, richtet sich der zweite – der zeitversetzt Ende Mai erscheinen wird – an deren Angehörige. Unter dem Kampagnenclaim „Mein Leben. Mein Lifta.“ sollen die Maßnahmen durch Storytelling zur Entstigmatisierung des Produktes beitragen.

„Besonders die Generation, für die Treppenlifte in den nächsten Jahren zum Thema wird, will auch im Alter mitten im Leben stehen. Deshalb möchten wir Seniorinnen und Senioren schon früher davon überzeugen, dass der Treppenlift ein ‚Möglichmacher für Selbstbestimmtheit‘ ist“, sagt Felix Withöft, Geschäftsführer der Liftstar Marketing GmbH. „Bei unserer Kampagne zur Neupositionierung der Marke Lifta setzen wir zum ersten Mal auf einen 360-Grad-Ansatz – über alle Kanäle hinweg. Das funktioniert nur durch die Bündelung der verschiedenen Disziplinen und Gewerke in einem integrierten Set-Up. Mit den Kolleginnen und Kollegen im Kölner Haus der Kommunikation haben wir dafür genau den richtigen Partner gewonnen. Unsere Zusammenarbeit zeichnet sich durch maximale Transparenz, sauber etablierte Schnittstellen und schnelle Entscheidungswege aus.“

„Wir freuen uns sehr, dass wir Liftstar mit unserem integrativen Serviceangebot und unserer maßgeschneiderten Expert:innen-Konstellation überzeugt haben. Das zeigt erneut, dass unser Ansatz, Strategie, Kreation (Digital + Klassik) und Media aus einer Hand anzubieten, am Markt ankommt und immer stärker nachgefragt wird“, so Willi Kaiser und Jan Propach. „Die Neupositionierung der Marke ist eine anspruchsvolle und spannende Aufgabe. Wir freuen uns, Lifta mit der Botschaft zu unterstützen, dass ein Treppenlift kein Synonym für ‚altes Eisen‘ sondern für neue Freiheit ist.“

Credits:

Haus der Kommunikation, Köln
Willi Kaiser, Geschäftsführer Beratung Plan.Net Köln
Jens Krahe, Geschäftsführer Kreation Plan.Net Köln
Jan Propach, Geschäftsführer Kreation Serviceplan Köln
Manuel Nicolaus, Senior Berater Plan.Net Köln
Julia Zimmermann, Practice Leader Serviceplan Consulting Group
Bertram Rusch, Senior Consultant Serviceplan Consulting Group
Fabienne Winkler, Account Director Serviceplan Köln
Gregor Arentz, General Manager Plan.Net Performance
Katrin Schmidt, Unit Director Plan.Net Media
Thorsten Stork, Managing Director Plan.Net Media

Liftstar Marketing GmbH
Felix Withöft, Geschäftsführer
Julian Luipold, Leiter Marketing
Maria Nienberg, stellv. Leiterin Marketing
Jana Hampel, Brand Managerin
Christine Oehl, Teamleiterin Marketing (Projektmanagement)