Klimaschutz fängt beim Einkaufen an. Unter dem Claim „Klimaleicht mit PENNY“ steht die PENNY Jahreskampagne 2022 ganz im Zeichen der Nachhaltigkeit. Ab heute ist der erste Kampagnenspot in TV, Online und auf Social Media zu sehen. Von Leadagentur Serviceplan Campaign in München konzipiert und umgesetzt, stellt der in liebevoller Handarbeit mit Stop-Motion-Elementen gestaltete Film die veganen Produkte der klimaneutralen PENNY Eigenmarke Food for Future in den Mittelpunkt.

München, den 10. Januar 2022 – Im ersten Spot der Jahreskampagne 2022 ruft PENNY dazu auf, auch beim Einkauf einen wertvollen Beitrag für mehr Klimaschutz zu leisten. Serviceplan Campaign und Regisseurin Sinem Sakaoglu setzen in der kreativen Umsetzung auf eine Mischung aus Realfilm und Stop-Motion-Technik. Produziert wurde der Film von e+p, das Agenturproducing wurde integriert innerhalb der Serviceplan Group von Neverest übernommen.

Gezogen von einem Luftballon öffnet sich für die junge Protagonistin über den PENNY Supermarktregalen eine wundersame „Welt in der Welt“. In ihr sind Natur und Personen – seien es schneebedeckte Berge, die Apfelbäuerin oder der Bär im Fluss – liebevoll und aufwändig von Hand aus echtem Papier gefertigt. In einer Kombination aus klassischer Stop-Motion-Technik und modernen Motion-Control Verfahren für die Kamera wurden sie einzelbildweise animiert und zum Leben erweckt. Parallel zu ihrer Reise mit dem Luftballon ist die Stimme der Protagonistin zu hören, die dazu aufruft, auch wenn Klimaschutz nicht einfach ist, auf die kleinen Dinge zu achten, wie regionales und saisonales Obst und Gemüse zu kaufen, unverpackte Produkte oder smarte Verpackungslösungen zu bevorzugen und hin und wieder auf Fleisch zu verzichten. PENNY macht dies „klimaleicht“ mit seinem Food for Future Produktsortiment, das schonender für das Klima ist. Den Film finden Sie hier.

„Klimaschutz ist komplex, aber die kleinen Dinge helfen viel mehr, als wir im ersten Moment oft glauben“, so Christoph Everke, Kreativgeschäftsführer von Serviceplan Campaign. „Im Film zur PENNY Klimakampagne war es uns deshalb auch ein Anliegen, Leichtigkeit zu kommunizieren, was sich auch im visuellen Kernelement des Luftballons wiederfindet. Wir sprechen über im Alltag gut umsetzbare Lösungen und vermitteln Motivation statt den Zeigefinger zu erheben.“

Stefan Magel, Bereichsvorstand Handel Deutschland der REWE Group und COO PENNY: „Klimaschutz ist die wichtigste Herausforderung unserer Zeit. Wir setzen deswegen unseren klimaschutzorientierten Weg im Engagement gegen die globale Erderwärmung konsequent fort und verpflichten uns, entlang der vorgelagerten Wertschöpfungsketten unserer Eigenmarkenprodukte die Treibhausgasemissionen bis Ende 2030 mit einem absoluten Reduktionsziel um 15 Prozent im Vergleich zu 2019 zu senken. Bis zum Jahr 2040 wollen wir auf Unternehmensebene klimaneutral werden. Mit der Kampagne wollen wir unseren Kunden zeigen, wie klimaleicht es ist, sich jeden Tag bequem beim Einkauf für das Klima zu engagieren.“

„PENNY positioniert sich als Discounter in der Nachbarschaft. Wir greifen daher immer wieder Themen auf, die unsere Nachbarn und Kunden bewegen. Und der Schutz des Klimas geht uns alle an. Deswegen haben wir unsere Marketingaktivitäten alle unter dem Dach „klimaleicht“ zusammengefasst. Wir schaffen damit gezielt Wiedererkennung und Kontinuität“, so Marcus Haus, PENNY Marketingchef.

Der Kampagnenfilm ist in einem 25-Sekunden-Cut ab heute bundesweit im TV zu sehen, sowie in der Langversion auf den PENNY YouTube, Facebook und Instagram Kanälen. Begleitet wird der Film von weiteren Social Media Kampagnen Assets, TV Spots zu den Food for Future Aktionsprodukten sowie Printprodukten in den PENNY Märkten. Eine eigens geschaffene  Kampagnenseite (penny.de/klima) dient ganzjährig als Informationshub. Im Sommer folgen weitere Kampagnenflights. 

CREDITS:

Serviceplan Campaign:

Moritz Dornig

Matthias Schuster

Holger Roth

Ralph Merettig

Silvia Kirchknopf

Kevin Ratnayaka

Florian Joester

Vivien Katholing

Philipp Elsner

Elena Sorokova

Jorge Ruscalleda Nino

Linda Hettinger

Andrea Kutscheid

Alexander Mankel

Marina Ludwig

Alexander Adeli

Frederike Striegel

Director:
Sinem Sakaoglu

Neverest:
Aisha Blackwell

Produktion e+p:

Uli Reuter

Andreas Heidenreich