„Jedes-Zuhause“ in Minecraft

Jedes-Zuhause

Serviceplan Bubble und O2 bauen interaktiv erlebbares „Jedes-Zuhause“ in Minecraft live auf Twitch

18.04.2022

Block für Block zum „Jedes-Zuhause“: In einem Social Stunt haben Serviceplan Bubble und O2 das Keyvisual der kürzlich gelaunchten „Jedes-Zuhause“-Kampagne mittels Minecraft interaktiv erlebbar gemacht. Und das live auf Twitch. Das Ergebnis: 270.000 Zuschauer:innen, mehr als drei Stunden Live-Streaming, 4,7 Millionen geschaute Minuten (Time Spent with Brand) und 850 Teilnehmende beim Gewinnspiel.

Hamburg, den 19. April 2022 – Im Dezember vergangenen Jahres haben Serviceplan Bubble und O2 mit dem „Jedes-Zuhause“ gezeigt, dass O2 für jedes Zuhause das passende Internet hat. Es vereint sämtliche Formen des Wohnens in einem Gebäude – sei es Bauhausoptik, Altbauchic, Familienwohnung oder Ein-Zimmer-Apartment – und verdeutlicht so den Kampagnen-Slogan: „Internet für zuhause. Für jedes Zuhause“. Nun wurde die Kampagne in die Gaming-Welt übertragen und für jüngere Zielgruppen direkt erlebbar.

Höhepunkt der Kampagne war der Bau des „Jedes-Zuhause“: Live auf Twitch konnten Zuschauer:innen am 7. April in einem mehr als dreistündigem Stream verfolgen, wie das Keyvisual Block für Block in Minecraft von deutschlandweit bekannten Gaming-Influencer:innen und Minecraft-Fans gebaut wurde – dazu zählten @rewinside (1,7 Millionen Follower:innen auf Twitch) sowie @papaplatte (1,6 Millionen Follower:innen auf Twitch), @dhalucard (468 Tausend Follower:innen auf Twitch) und @varion (66 Tausend Follower:innen auf Twitch). Eins-zu-eins, begeh- und erlebbar, voller Minispiele und kleiner Abenteuer, kann in jedem Zuhause und hinter jeder Ecke des „Jedes-Zuhause“ etwas Überraschendes auf die Gamer:innen warten. Nach circa eineinhalb Stunden Livestream wurde der Minecraft Server für die Community geöffnet – wer den Parcours in der Minecraft-Welt schnell absolvierte, hatte die Chance auf zahlreiche Gewinne, darunter eine von fünf PlayStation 5 oder eine von 10 Xbox Series X, die bei den Verbraucher:innen heißbegehrt sind. Die zweite Gewinnspielphase fand am 14. April von 20:30 Uhr bis 22 Uhr statt. Auch unabhängig von den beiden Gewinnspielrunden kann das „Jedes-Zuhause“ in Minecraft bis Ende April gespielt werden.

Der Bau des „Jedes-Zuhause“ aus insgesamt 281.241 Blöcken wurde von 270.000 Zuschauer:innen live auf Twitch verfolgt, durchschnittlich 18 Minuten pro Person. Das entspricht einer Time Spent von insgesamt 4,7 Millionen Minuten.

Der Social Stunt wurde von einer Online- und Social-Media-Kampagne begleitet – neben Twitch als Streaming-Plattform, wurde die Aktion auf Social Media, auf einer zentralen Website sowie auf Gaming-Sites angekündigt und begleitet. Auch am Point of Sale wurden (potenzielle) Kund:innen aktiviert, am Livestream teilzunehmen. Einen Eindruck von der Aktion bekommen Sie in den Highlight-Videos der Influencer:innen @rewinside und @dhalucard.

Michael Falkensteiner, Director Brand & Marketing Communications O Telefónica, erklärt: „Mit dem ‚Jedes-Zuhause‘ in Minecraft schaffen wir in der jungen, gaming-affinen Zielgruppe Awareness für unser Internet@home-Angebot. Speziell Gamer:innen haben einen sehr hohen Anspruch an ihren Highspeed-Internetanschluss. Wir wollen mit dieser Initiative O in den Köpfen der jungen Menschen verankern, wenn sie an Festnetz denken. Dafür gehen wir neue Wege und übertragen unsere Kampagne in die anspruchsvolle Gaming-Welt.“

„Wir freuen uns besonders, dass wir mit dem Bau des ‚Jedes-Zuhause‘ in Minecraft ein Kampagnen-Keyvisual geschaffen haben, dass Influencer:innen und Minecraft-Fans gemeinsam erleben können“, ergänzen Leif Johannsen und Patrick Matthiensen, Managing Partner Kreation bei Serviceplan Bubble.

 

 

CREDITS:

O2 Telefónica Deutschland:

Michael Falkensteiner, Director of Brand & Marketing Communications
Florian Jedlitschka, Principal Marketing Communications Inlife & Digital Transformation
Nikolaus Lemli, Team Lead Social & CBM
Nadine Zich, Senior Digital Content & Social Media Manager
Lena Lötzer, Junior Social Media Manager

 

Serviceplan Bubble:

Leif Johannsen, Managing Partner
Patrick Matthiensen, Managing Partner
Lars Holling, Managing Partner
Pavel Bondarenko, Creative Director Art
Daniel Steller, Creative Director Text
Lukas Bruhn, Senior Art Director
Felix Ebell, Art Director
Philipp Gohla, Senior Copywriter
Sabrina Schwartz, Client Service Director
Johanna Pitz, Junior Account Manager
Niat Asfaw Graça, General Manager Social Media
Sebastian Tomaszewski, Senior Concepter
Oleg Friesen, Senior Motion Designer
Charles Bahr, Social & Content Director

 

Media: Havas Media Germany

Influencer Relations: Intermate Media GmbH

Influencer Management: flow:fwd GmbH

Server-Provider: Nitrado.net

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Sabrina Alberti-Hager
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