Hip Hop würde man in einer B2B-Kampagne für Bautenanstrichmittel nicht unbedingt erwarten. Serviceplan Campaign in München zeigt in einer bundesweiten Imagekampage für den Oberflächenspezialist Caparol, dass das durchaus geht. Mit einem bunten Musikvideo im angesagten 90s Hip-Hop-Stil wird die Wertschätzung der Oberflächen und derjenigen, die sie bearbeiten aufmerksamkeitsstark in den Mittelpunkt gerückt.

München, den 16. Mai 2022 – Eine aufsehenerregende Kampagne, die Freude und Stolz auf das Handwerk in den Mittelpunkt stellt, dazu eine groß angelegte Nachhaltigkeits-Initiative: Oberflächenspezialist Caparol unterzieht seinen Markenauftritt einer umfassenden Verjüngungskur. Die Imagekampagne aus den Händen von Serviceplan Campaign in München begleitet die größte Neuorientierung in der Geschichte des Branchenführers. Im Mittelpunkt: ein Musikvideo im trendigen 90s-Stil. Die „Caparol Hymne“ – eine kreative Neuinterpretation des Hip-Hop-Klassikers „Jump“ von Kris Kross – inszeniert den Stolz einer neuen Generation Handerwerker:innen auf ihre Arbeit. Mit jungen Maler:innen vor markanten Oberflächen und kräftigen Farben, feiert das Kampagnenvideo nicht nur den Oberflächenspezialisten mit dem gestreiften Elefanten, sondern die gesamte Branche; und zeigt dabei ganz deutlich: B2B-Kommunikation kann auch richtig cool sein.

„Mit unserem Markenrelaunch schlagen wir ein neues Kapitel in unserer Firmengeschichte auf“, so Fabian Seelenbrandt, Leitung Marketing Profi Marken Caparol. „Wir rücken die Oberflächen und diejenigen, die sie erschaffen in den Mittelpunkt – begleitet von einer coolen Kampagne. Damit möchten wir das Handwerk gerade auch für junge Menschen attraktiv machen. Es geht um Wertschätzung und Leidenschaft für die Arbeit mit Farben, um pure Emotion für Caparol als leidenschaftlichen Partner des Handwerks.“

Christin Herrnberger, Managing Director, Serviceplan Campaign: „Wir gehen mit dem Kampagnenansatz einen neuen, ungewöhnlichen Weg. B2B-Kommunikation kann und muss heute mehr sein, als die rationale Vermittlung von Produktvorteilen. Mit der Kampagne für Caparol schaffen wir emotionale Anknüpfungspunkte, die unsere Zielgruppen berühren. Der Song hat Ohrwurmpotential und macht schlicht und einfach Lust darauf, sich mit den Produkten von Caparol zu beschäftigen.“

Die Kampagne entstand in enger integrierter Zusammenarbeit innerhalb der Serviceplan Group. Die Strategie zur Neupositionierung stammt aus den Händen von Serviceplan Strategy, Mediaplus verantwortet die Mediaplanung, Produktion von Video- und Bildmaterial produzierten Neverest und Namoto.  

Die Caparol Imagekampagne wird ab heute deutschlandweit in einem breiten Mix von Kommunikationskanälen gespielt. Das Musikvideo ist in der Langversion auf den Caparol Instagram, Facebook und YouTube Kanälen zu sehen. Begleitet wird der Film von weiteren Social-Media-Kampagnen-Assets sowie Online-Bannern und Anzeigen im Handel. In diversen Cut-Downs wird das Video außerdem zum Erklären des Produktportfolios genutzt.

CREDITS

Serviceplan

Matthias Harbeck, CCO
Christin Herrnberger, Managing Director
Julia Zimmermann, Strategy Practice Leader
Sandra Loibl, Geschläftsleitung Kreation
Julian Rinnewitz, Geschäftsleitung Beratung
Necmi Mutlu, Creative Director
Dominik Blex, Senior Project Manager
Richard Valek, Art Direction