Es geht auch ganz ohne synthetische Chemikalien. Genau das stellt das Textil-Startup AIZOME unter Beweis: WASTECARE ist das erste Hautpflegeprodukt, das aus dem Abwasser des Färbeprozesses besteht und nicht nur unschädlich, sondern sogar gesund für die Haut ist. Die Idee zu WASTECARE™ sowie Strategie und Ausführung der begleitenden Kampagne stammen von Serviceplan Innovation. Das preisgekrönte US-Designstudio Workbyworks ist für das Designsystem des Produktes verantwortlich.

München, den 26. April 2023 – Gemeinsam mit Serviceplan Innovation hat das deutsch-japanische Textil-Startup AIZOME mit Sitz in München ein neues Produkt auf den Markt gebracht: WASTECARE ist das erste hochwertige Hautpflegeprodukt, das aus dem Abwasser ihrer Textilfärbefabrik besteht. Dies wird möglich, da AIZIOME in ihrem innovativen Färbeprozess anstelle von synthetischen Chemikalien ausschließlich pflanzliche Stoffe, Wasser und Ultraschall einsetzt. Alles verwendete Wasser aus dem Färbeverfahren wurde nach strengen ökotoxikologischen und kosmetischen Sicherheitsstandards getestet und zertifiziert.

Misa Muto, Mitbegründerin von AIZOME, sagt: „Wir glauben, dass Textilien nicht nur nicht schädlich, sondern sogar gut für die Gesundheit sein sollten. Deshalb ist unser Produktionsprozess zu 100 Prozent chemikalienfrei, vom Anbau der Rohstoffe bis hin zur Veredelung." 

Traditionelle pflanzenbasierte Textilfärbemethoden existieren zwar schon seit Jahrtausenden, doch ohne chemische Veredelung verblassen Farbe – und damit auch gesundheitsfördernde Qualitäten – sehr schnell, was sie für moderne Massenproduktion untauglich macht. AIZOME hat mit ihrer patentierten AIZOME ULTRA Technologie eine innovative Lösung gefunden: Statt Chemikalien wird Ultraschall verwendet, um die Pflanzenmoleküle an die Faser zu binden, was zu lang anhaltenden Farben und gesundheitsfördernden Qualitäten führt. Das Spektrum von Heilpflanzen mit gesundheitsfördernden Eigenschaften ist groß: Indigo färbt blau und wirkt entzündungshemmend. Aus Rubia lässt sich rotes Pigment gewinnen, das Menstruationsbeschwerden lindert. Unter anderem zeigt eine Studie der Universität Cambridge zusammen mit AIZOME die antioxidativen und entzündungshemmenden Eigenschaften von Indigoblättern bei empfindlicher Haut.

Dieser besondere Färbeprozess brauchte die Kreativen von Serviceplan Innovation auf die Idee zu WASTECARE, um so aufmerksamkeitsstark auf umwelt- und gesundheitsschädlichen Effekte synthetischer Chemikalien hinzuweisen und dafür zu werben, die Textil-Branche nachhaltiger zu gestalten. 

„Es wimmelt es nur so von Nachhaltigkeitsversprechen, so ist es für Konsument:innen, aber auch Einkäufer:innen schwer nachzuvollziehen, was wahr ist.", sagt Lynda Grose, Professor für Modedesign, California College of the Arts

Nach Angaben der Vereinten Nationen stehen chemische Färbeprozesse bei der weltweiten Wasserverschmutzung auf dem zweiten Platz. Über 1500 synthetische Chemikalien, von Formaldehyd bis hin zu Schwermetallen, werden zum Färben und Veredeln von Produkten verwendet. Sie schaden der Umwelt und der Gesundheit derer, welche die Textilien produzieren und beeinträchtigen auch diejenigen, die sie tragen: 79 Prozent der Fälle von Kontaktdermatitis sind auf diese Chemikalien zurückzuführen.

„WASTECARE ist wahrscheinlich unsere bisher einfachste Produktinnovation. Alles, was es zur Entwicklung brauchte, war eine neue Perspektive und gutes Design. Industrieabfall – präsentiert als High-End-Beautyprodukt. Das demonstriert nicht nur das unglaubliche Potenzial der Technologie von AIZOME, sondern auch die Power von Kreativität, so Alex Schill, Global Chief Creative Officer der Serviceplan Group.

Das WASTECARE Designsystem kombiniert verschiedene visuelle Elemente, von Ultraschall bis zu traditioneller japanischer Kultur. Verpackung und physische Inszenierung wurde in Zusammenarbeit mit Workbyworks Studio, einem preisgekrönten Designstudio mit Sitz in New York, entworfen. Das Ergebnis ist ein einzigartiges Produkterlebnis, das Funktionalität mit Ästhetik verbindet. Geschichteter Naturkarton bietet neben einer charakteristischen Ästhetik auch eine besondere Robustheit, so dass WASTECARE ohne weitere Umverpackung versandt und komplett recycelt werden kann. Beim Auspacken tauchen die Verwender:innen mittels Text, Daten und Visualisierungen Schicht für Schicht in die Geschichte von AIZOME ein, von den Hintergründen über die Technologie und von Textil bis zum Gesichtsserum.

Han Gao, Gründer von Workbyworks Studio, die für das Verpackungsdesign verantwortlich zeichnen, sagt: „WASTECARE sieht aus wie ein hochwertiges Beauty-Produkt, von der Verpackung, die komplett aus recycelten Materialien besteht, über aufwändige Produktinformationen und digitale Visualisierungen, bis hin zu speziellen Laborflakons. Es stellt das Verständnis von ‚Abfall‘ auf den Kopf.“

WASTECARE wird im Vorfeld des World Earth Day am 22. April an wichtige Meinungsführer:innen und potenzielle Kooperationspartner:innen in der Mode-, Textil- und Gesundheitsbranche verschickt. Ziel der Kampagne ist es, Entscheider:innen, Produzent:innenen und Multiplikator:innenen zu erreichen und dazu zu bewegen, sich gemeinsam für mehr Nachhaltigkeit einzusetzen. Darüber hinaus ist WASTECARE Teil der kommenden limitierten AIZOME Aktion auf der Crowdfundinfplattform Indiegogo. In den folgenden Monaten wird WASTECARE als spektakuläre Demonstration der innovativen AIZOME ULTRA-Technologie auch in Pop-up-Stores, auf Messen und Konferenzen präsentiert.

Weitere Informationen zu WASTECARE hier. 

Hier geht es zum Trailer: https://youtu.be/oShuvbLoGqk

Über AIZOME

AIZOME ist ein Textilunternehmen, das Tradition und Technologie verbindet, um 100 Prozent natürliche Textilien mit gesundheitsfördernden Eigenschaften zu produzieren. Vor allem in den USA und der DACH-Region aktiv, vertreibt AIZOME aktuell verschiedene Textilprodukte an Konsument:innen sowie an Unternehmenskunden. Unternehmensziel ist es, Technologien zu entwickeln, die sich positiv auf alle auswirkt – Umwelt, Arbeiter:innen und Konsument:innen.

Credits

Agency:

Serviceplan

Mediaplus Group 

Design:

Workbyworks Studio

ASTRAL Kreativ

Ashwin Suresh

kimera

Production:

Druckerei Vogl

paul+paul

Aldesign

Demo DesignModellbau

Film & Photo:

Jasper Techel

off studios GmbH

SQUARE FILM

Fabio Ziplies

Jürgen Branz

Yash Soni

Effectiv Team SFX Spezial Effekte

MassiveVoices

Artistspool