Nach der erfolgreichen Drag Queen-Kampagne mit Olivia Jones 2021 und der aufmerksamkeitsstarken Fan-Kampagne 2022 inszeniert PENNY seine Eigenmarke aktuell als rasanten Jahrmarkt. Serviceplan Campaign in München, verantwortlich für die Kampagnenentwicklung und -umsetzung, hat eine Welt geschaffen, in der die Produkte Mittelpunkt des Geschehens sind. Bestehend aus einem TV-Spot, diversen Print- und PoS-Werbemitteln wie auch umfassenden Online-Content ist die Kampagne ab heute deutschlandweit zu sehen.

München, den 11. September 2023 — Ab heute startet PENNY seine bundesweite jährliche Kampagne zur Eigenmarke „PENNY“. Im Mittelpunkt steht der „PENNY Jahrmarkt“ – ein Rummel, der komplett aus Produkten der Eigenmarke für den alltäglichen Bedarf besteht. Highlight der Kampagne ist der TV-Spot, der einen Zusammenschnitt der PENNY Jahrmarkt-Attraktionen zeigt, unterlegt mit einem klassischen 90er-Jahre Eurodance-Song und kultigen Kirmes-Ansagen.

„In Zeiten von Inflation und steigenden Kosten haben wir das günstigere Gegenstück zur Wiesn, dem Cannstatter Wasen oder dem Hamburger Dom kreiert, das trotzdem Spaß macht. Die Marke wird zum roten Faden, der sich durch den Jahrmarkt zieht: Eine aufregende Bildwelt, packende Schausteller-Ansagen & wilde Attraktionen, die die Zuschauer:innen mitreißen“, sagt Christoph Everke, Managing Partner Serviceplan Campaign in München.

Der Kampagnenspot zeigt die PENNY Produkte als Kirmes-Attraktionen: Vom Autoscooter aus Erbsen- und Mais-Dosen über das Riesenrad mit Joghurtbecher-Gondeln bis hin zu einer Hüpfburg aus gigantischen Chipstüten. In schnellen Schnitten werden die Zuschauer:innen mit auf die Achterbahnfahrt genommen. Der TV-Spot ist bis Anfang Oktober zu sehen. Teil der Kampagne ist auch eine Creator-Kooperation auf Social Media. Diverse Print- und PoS-Werbemittel sind deutschlandweit zu sehen sowie verschiedene Bewegtbildformate auf YouTube, META und in Mediatheken.

Den "PENNY Jahrmarkt" Spot finden Sie hier. 

„Im Zuge unserer Preiskampagne 2021 haben wir das Motto ‚Wer günstig will, muss Penny‘ eingeführt. Den Beweis dafür liefert unsere Eigenmarke, die eine große Bandbreite von Produkten umfasst. Mit der bunt und laut inszenierten Kampagne zeigen wir: Sparen muss nicht langweilig sein“, so Werner Hesse-Quack, Head of Brand Marketing PENNY Markt GmbH.

Der Kampagnenspot wurde, unter der Regie von Hauke Hilberg, von CZAR Film produziert. Serviceplan Make war für das Agenturproducing verantwortlich. 

Mehr Informationen zum "PENNY Jahrmarkt" finden Sie hier.