Mediaplus sichert sich Lorenz-Etat

Seit August 2024 setzt Lorenz Snack-World auf die Mediaplus Group. Jetzt präsentiert der Experte für salzige Snacks die erste von Mediaplus begleitete Kampagne. Ob während der Arbeitszeit, unterwegs in der Rushhour oder beim abendlichen Serienmarathon: Mediaplus spielt die Lorenz Produkte im exakt passenden Umfeld zur richtigen Zeit an die ideale Zielgruppe aus. Für alle Snack-Occasions und Zielgruppen gibt es jeweils passende Botschaften. Im Mittelpunkt der Mediastrategie stehen die Steigerung der Markenbekanntheit, Kaufbereitschaft und -frequenz.

München, den 1. Oktober 2024 — 36 Prozent der 16- bis 34-Jährigen geben laut einer Mediaplus-Studie an, vor allem aufgrund der Zeitersparnis zu snacken. Lorenz Snack-World setzt mit seiner neuen Mediaagentur genau hier an. Seit August ist die Mediaplus Group für Mediastrategie, -einkauf und -planung des Unternehmens verantwortlich, das bekannte Marken wie Crunchips, Saltletts, ErdnußLocken, NicNac's und Naturals vertreibt. Für die erste gemeinsame Kampagne zum Saltletts Pausencracker spielt Mediaplus kontextuelle Assets im passenden Pausenumfeld aus. Für die Kreation der kontextuellen Digital- und OOH-Werbemittel zeichnet Serviceplan München verantwortlich.

Im Pitch um den nationalen Mediaetat von Lorenz hat sich die Mediaplus Group gegen drei weitere Agenturen durchgesetzt. „Die über alle Touchpoints konzipierte Kampagne und die enge Verzahnung von Media und Kreation im Pitch-Prozess haben uns absolut überzeugt. Die im Pitch entwickelten Maßnahmen und Werbemittel konnten wir in der Folge quasi eins zu eins umsetzen. Und auch im Bereich KI und Nachhaltigkeit ist Mediaplus gut aufgestellt für die Zukunft. Ausschlaggebend war aber letztlich die tolle Chemie, die wir von an Beginn zwischen uns und dem Mediaplus Team gespürt haben“, erklärt Andrea Spielmann, CMO bei Lorenz Snack-World.

Primäre Ziele der Zusammenarbeit sind die Steigerung der Markenbekanntheit, die Erhöhung der Kaufbereitschaft und der Ausbau der Kauffrequenz. Dafür setzen Mediaplus und Lorenz auf das gewisse Momentum: erhöhte Werbewirkung durch anlassbezogene Kommunikation. Für alle Snack-Occasions und Zielgruppen gibt es die passende Botschaft: Out-of-Home-Maßnahmen während der Rushhour auf dem Weg zur Universität („Bus voll, Magen auch?“) oder Streaming Ads, die geschaffte Eltern beim abendlichen Binge Watching auf die Lorenz-Snacks aufmerksam machen („Snack verdient?“). Im Fokus stehen vor allem die junge Zielgruppe der 18- bis 24-Jährigen mit der höchsten Snack-Frequenz sowie die nächstälteren Millennials und Gen X (24- bis 49-Jährige) mit hohem Kaufpotenzial.

„Ich freue mich ungemein, dass wir das Lorenz Team von uns überzeugen konnten. Gemeinsam arbeiten wir an einer progressiv-dynamischen Zielgruppenansprache, die die Lorenz Produkte in den richtigen Momenten positioniert und unterschiedliche Verfassungen der Konsument:innen kreativ aufgreift. Wir starten in der ersten Kampagne mit den Saltletts Pausencrackern und suchen datenbasiert genau den Kontext, in dem Awareness und Kaufbereitschaft gemeinsam gesteigert werden”, erklärt Oliver Hey, Managing Partner Mediaplus. 

Jeder Touchpoint entlang der Customer Journey hat einen bestimmten Fokus: TV, Social Media und Online Video sorgen für eine erhöhte Kampagnensichtbarkeit, Digital Out-of-Home und Social Advertising machen am Point of Sale auf die salzigen Snacks aufmerksam und über Online Display, Creator Content und DOOH werden die Snacks kontextbezogen in Pausenzeiten beworben.

Im Relevant Set der Konsument:innen landen die Lorenz Snacks zum Beispiel über Online-Banner, mit denen Mediaplus Berufstätige in nachmittäglichen Arbeitshochphasen anspricht – durch kontextuelles Targeting in business-affinen Umfeldern. User:innen, die auf das Banner klicken, können sich einen Screensaver auf ihren Bildschirm laden, der vermeintliche Software-Updates vortäuscht – um sich so eine Arbeits- und Snackpause zu ermöglichen. 

Die Awareness der Konsument:innen wird außerdem mit der OOH-Sonderidee „Mach mal Pause mit…“ angekurbelt: Mediaplus lud Berliner:innen dazu ein, an speziell gebrandeten Lorenz-Lounges eine Auszeit zu nehmen. Das Highlight: eine gemeinsame Pause mit den Influencern Leon Labu und Tahsim Durgun. Neugierige Passant:innen konnten sich zu den beiden setzen und bei Lorenz Crackern persönliche Fragen stellen. Umgesetzt wurde die Idee in Zusammenarbeit mit der Agentur Just Add Sugar. Die Videos laufen seit dem 23. September auf Instagram und Facebook