Vemos la sostenibilidad como un desafío holístico, ¿y tú? Una visión unidimensional de los aspectos ecológicos no es suficiente para nosotros. La sostenibilidad abarca tres dimensiones: ambiental, social y económica. Solo cuando se analiza de manera integral puede crearse un enfoque de sostenibilidad integrado, que desarrollamos junto contigo a lo largo de la cadena de suministro. Además de temas como la reducción y compensación de emisiones, también abordamos la evaluación de sostenibilidad de todos los participantes en el proceso de contratación de medios y realizamos investigaciones en el ámbito del periodismo ético.
Proyectos actuales de medios sostenibles
INVERSIÓN EN MEDIOS RESPONSABLES
Los presupuestos de medios están configurando el panorama mediático del futuro. Las marcas de medios que los anunciantes apoyen con sus presupuestos prosperarán a largo plazo. Necesitamos una forma holística e independiente de evaluar los medios según su sostenibilidad en todas las dimensiones. En resumen, la planificación de medios necesita un KPI adicional junto a afinidad, alcance y relación precio-rendimiento como ayuda para la toma de decisiones que permita una mayor sostenibilidad en la planificación. Para ello, estamos iniciando un sistema de puntuación independiente a nivel de industria. Los socios de medios se evalúan de forma independiente sobre la base de criterios ESG. Este KPI se incorpora a nuestra planificación y se pondera individualmente. ¡Una revolución en la planificación de medios!
VALOR MEDIA
Las marcas exigen con razón sostenibilidad en los medios que utilizan para su propia comunicación de marca o en cuyos entornos se anuncian. En tiempos de noticias falsas y discursos de odio, también creemos que es cada vez más importante invertir en buen periodismo, en medios valiosos y en un periodismo ético y sostenible. Pero, ¿cómo se puede definir el periodismo sostenible? ¿Y cómo se pueden tener en cuenta los medios de valor y el buen contenido en la planificación de medios? Estamos investigando esto junto con la Universidad IU de Ciencias Aplicadas en cooperación con la reconocida Universidad de Florida bajo la dirección de la Prof. Dra. Lisa-Charlotte Wolter.
Hablemos de... ¡Sostenibilidad!
La variedad de temas aquí ha crecido considerablemente: requisitos legales, oportunidades para la comunicación sobre sostenibilidad, opiniones de los consumidores, cómo dirigirse a grupos objetivo sostenibles... Hablemos de tus preguntas individuales o utiliza nuestro Sustainability Circle para intercambiar ideas con otras empresas. ¡Nuestro equipo de sostenibilidad espera saber de ti!
CÍRCULO DE SOSTENIBILIDAD MEDIAPLUS
¡Dando forma juntos a una industria de medios más sostenible!
En el Círculo de Sostenibilidad de Mediaplus, expertos, medios y responsables de sostenibilidad se reúnen una vez al mes para dar forma al futuro de la planificación de medios de manera más sostenible en solo 60 minutos. A través de breves ponencias y debates abiertos, trabajamos juntos para desarrollar soluciones para un mundo de medios responsable.
¿Te gustaría aportar tus ideas y preguntas y formar parte de una red comprometida? ¡Entonces inscríbete e invierte una hora al mes en un futuro más sostenible para los medios!
IMPULSE TALK
Los medios sostenibles tienen muchas facetas. Tanto si tienes preguntas específicas como si deseas obtener una visión general, te pondremos al día sobre todos los aspectos de los medios sostenibles en una conversación personal, ya sea digitalmente o en nuestras oficinas en Múnich. El enfoque: cuestiones legales, cómo dirigirse a grupos objetivo sostenibles, diseño de campañas de medios sostenibles, periodismo ético… o tus preguntas individuales.
Esperamos intercambiar ideas contigo: ¿Qué KPIs deberían representar la sostenibilidad? ¿Cómo deberían rediseñarse los briefings? ¿Vale la pena asumir costes adicionales para medios sostenibles? ¿Qué importancia tiene la sostenibilidad para tu público objetivo?
¿Te gustaría debatir estas y otras cuestiones con nosotros? Entonces completa nuestro formulario de contacto o contáctanos en nachhaltigkeit-mediaplus@house-of-communication.com.
Soluciones de Medios Sostenibles
Aquí tienes la traducción manteniendo el formato y las mayúsculas:
Además de la consultoría en sostenibilidad, cada vez más clientes desean ofertas concretas de productos y planificación que les ayuden a implementar sus objetivos de sostenibilidad. Según la evaluación de nuestros clientes, el principio rector en el desarrollo y provisión de nuestros productos es:
"¡Primero reducir y luego compensar!"
Aquí puedes encontrar información sobre nuestra gama de productos sostenibles:
Insights sobre Sostenibilidad
CMO Barometer 2024: La IA está llegando, la sostenibilidad ha llegado para quedarse
La sostenibilidad sigue siendo una de las megatendencias de marketing del año. Junto con la integración de la inteligencia artificial, la planificación e implementación de estrategias de sostenibilidad está en lo más alto de la lista para los CMOs encuestados.
#THEGOODLINE
El marketing orientado al futuro es sostenible y con reducción de CO₂. Con #THEGOODLINE, el Grupo Serviceplan reúne a sus expertos en sostenibilidad bajo un mismo techo.
Esto ofrece a los clientes una gama de productos y servicios en las áreas de estrategias sostenibles, comunicación sostenible, producción sostenible, medios sostenibles y soluciones digitales sostenibles que apoyan el marketing a lo largo de todo su recorrido hacia la sostenibilidad.
Puedes encontrar más información sobre #THEGOODLINE aquí:
Los medios sostenibles se refieren a prácticas de medios y publicidad que son ecológica, social y económicamente responsables. El objetivo es minimizar el impacto ambiental mientras se promueve un impacto social positivo. Esto incluye métodos de producción respetuosos con el medio ambiente, condiciones laborales éticas, promoción de contenido sostenible.
La industria de los medios tiene un impacto significativo en la sociedad y el medio ambiente. A través de prácticas sostenibles podemos:
- Reducir nuestra huella ecológica, por ejemplo, utilizando menos papel y tecnologías energéticamente eficientes.
- Asumir la responsabilidad social apoyando condiciones laborales justas.
- Generar conciencia sobre el impacto de los presupuestos de medios en las casas de medios y, de este modo, inspirar a las casas de medios a comportarse de manera más sostenible.
Nuestra agencia implementa diversas medidas sostenibles, entre ellas:
- Socios sostenibles: colaboración con proveedores y socios que también siguen prácticas sostenibles.
- Electricidad verde: utilizamos electricidad 100% verde en todas nuestras sedes en Alemania.
- Gestión de recursos: uso cuidadoso de los recursos y conceptos alternativos de gestión de residuos.
- Evitar viajes: uso de videoconferencias en lugar de viajes de negocios.
- Neutralidad climática: certificados como climáticamente neutros en Alemania desde 2020.
- Equipo de sostenibilidad: equipo weGreen para implementar las últimas directrices ESG a nivel mundial.
- Informes de sostenibilidad: primer informe para el ejercicio 2022, basado en las directrices de reporte GRI; futuros informes conforme a los estándares ESRS.
- Formación de empleados: formación regular sobre sostenibilidad durante las semanas weGreen y los Green Happening Days.
- Concepto de movilidad: bicicletas de alquiler gratuitas, buenas conexiones de transporte público, ofertas de coche compartido.
- Proyectos de protección climática: promoción de proyectos de compensación de CO₂, por ejemplo, campañas de plantación de árboles.
- Apoyo al cliente: desarrollo e implementación de “viajes de sostenibilidad” individuales para los clientes.
Las empresas se benefician de los Medios Sostenibles a través de:
- Cumplimiento de requisitos legales y estándares de sostenibilidad
- Mejora de la imagen de marca y la reputación
- Mayor fidelización de clientes mediante acciones responsables
- Contribución al desarrollo ambiental y social a largo plazo
Sí, ofrecemos servicios especiales centrados en la sostenibilidad:
- Green Ads: la herramienta Green Ads, respaldada por IA, ofrece la oportunidad de reducir el peso de los datos de los medios publicitarios digitales existentes de los clientes y, por lo tanto, hacerlos más sostenibles.
- Green Targetgroups: hemos identificado cuatro tipos diferentes de grupos objetivo sostenibles que pueden reservarse a través de nuestras herramientas de planificación y dirigirse mediante nuestros sistemas de segmentación.
- Green Delivery: como parte de Green Delivery, utilizamos socios para nuestras campañas que dependen de electricidad verde y cuya tecnología de climatización en los centros de datos es respetuosa con el medio ambiente.
- Green GRP: con la ayuda del Green GRP, Mediaplus ofrece a los anunciantes la opción de evaluar y compensar las emisiones individuales de CO₂ generadas por una campaña.
Y mucho más - ¡no dudes en contactarnos!
Responsible Media Invest: para permitir una mayor sostenibilidad en la planificación de medios, utilizamos un sistema de puntuación independiente y de alcance sectorial. Los socios de medios se evalúan de forma independiente sobre la base de criterios ESG. Este KPI se incorpora a nuestra planificación y se pondera de manera individual.
Value Media: las marcas exigen con razón medios sostenibles para sus comunicaciones, especialmente frente a las fake news y los discursos de odio. Estamos trabajando con IU College y la Universidad de Florida, bajo la dirección de la Prof. Dra. Lisa-Charlotte Wolter, para investigar cómo se puede definir el periodismo sostenible y utilizarlo en la planificación de medios.
Nuestra responsabilidad
Oferta de Sostenibilidad
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